A Tesco deixou uma psicoterapeuta fazer o match entre solteiros com base nas cestas de compras

A Tesco queria se tornar o supermercado de destino para o Dia dos Namorados sem repetir o ritual varejista das ofertas exclusivas para casais — falando com pessoas em relacionamentos que precisavam de ideias românticas genuínas e com a metade do país que é solteira.

Uma psicoterapeuta faz o papel de cupido para 32 solteiros usando apenas o conteúdo de suas cestas de compras, avaliando o quanto os produtos escolhidos por cada um são complementares.

A BBH Live, unidade da agência com 30 pessoas dedicada a conteúdo social criativo e orientado por dados, produziu um filme principal para a internet: uma psicoterapeuta analisa as cestas de 32 solteiros, forma pares com base na complementaridade dos produtos e os casais são enviados a encontros com graus variados de sucesso. Em seguida, os espectadores eram direcionados a quatro vídeos com ideias românticas para recriar em casa. Todos os filmes foram produzidos pela Black Sheep Studios e veiculados no YouTube, Facebook e Twitter.

A campanha deu à Tesco uma plataforma de Dia dos Namorados voltada para todos, e não apenas para casais, ampliando a linha do 'Spookermarket' da BBH Live para a Tesco, que havia alcançado quase 30 milhões de visualizações e um lugar entre os 10 melhores anúncios de 2015 no YouTube.

Para ajudar a Tesco a se tornar o supermercado de destino para o Dia dos Namorados, a BBH criou uma campanha online em que uma psicoterapeuta fazia o match entre compradores com base no conteúdo de suas cestas de compras. Para muitos, o Dia dos Namorados parecia um evento varejista repleto das mesmas ofertas direcionadas às mesmas pessoas: os casais. A Tesco falou com todos neste ano — pessoas em relacionamentos que querem ideias genuinamente românticas e os 51% do país que são solteiros.

Criado pela BBH Live, o filme principal testava se a sua cesta de compras pode ajudar você a encontrar o amor. Com base no insight de que a sua cesta diz muito sobre você, uma psicoterapeuta analisou as cestas de 32 solteiros e formou pares conforme o quanto os produtos escolhidos por cada um eram complementares. O filme então acompanhava os casais enquanto eram enviados a encontros, com graus variados de sucesso — antes de direcionar os espectadores a quatro vídeos úteis com ideias românticas para recriar em casa.

A campanha 'Basket Dating' foi veiculada no YouTube, Facebook e Twitter, com todos os filmes produzidos pela Black Sheep Studios, o estúdio de produção de vídeo interno da BBH. Ela deu sequência ao sucesso do 'Spookermarket' da Tesco, também da BBH Live e da Black Sheep, que obteve quase 30 milhões de visualizações e foi nomeado um dos 10 melhores anúncios do ano de 2015 no YouTube.

O objeto de cena é universal e gratuito: todo mundo tem uma cesta, então cada espectador imediatamente se pergunta o que a sua diria.

Uma psicoterapeuta confere à arte do match uma falsa autoridade — a piada precisa de uma especialista lendo compras de supermercado como um teste de Rorschach.

Isso reposiciona o varejista para um feriado que ele costuma perder: a floricultura domina o Dia dos Namorados, mas o supermercado domina a cesta.

Filmar encontros reais com 'graus variados de sucesso' manteve tudo honesto o bastante para ser compartilhado, e não um infomercial sobre romance.

Seus recibos são um teste de personalidade: o dado de compra mais comum se torna conteúdo irresistível quando alguém qualificado o lê em voz alta.