Los británicos se esfuerzan más cada año por Halloween; Tesco quería adueñarse de la temporada como el establecimiento útil de conveniencia para disfraces, decoraciones, trucos y golosinas.
La idea
Una Furgoneta de Reparto Espeluznante que tiende emboscadas a las familias frente a sus propias casas con una carga completa de sustos y delicias de Hallowe'en
La película principal sigue a la furgoneta sorprendiendo a clientes desprevenidos frente a sus casas, respaldada por un vídeo 360 de Facebook, activaciones en tienda y publicidad digital exterior y de display, realizada con BBH London, Black Sheep Studios y The Mill. Seguía a la acción de cámara oculta 'Spookermarket' de 2015.
No se reportan cifras de alcance ni de ventas; la campaña se apoyó en el éxito declarado de 'Spookermarket' el año anterior para hacer estacional la utilidad de Tesco.
En octubre de 2016 Tesco lanzó una campaña social de Halloween con BBH London para ayudar a las familias a 'espeluznantizar' sus Hallowe'en —disfraces, decoraciones y 'todos los trucos y golosinas del libro'— en un momento en que Halloween se había convertido en el tercer evento comercial más importante del año en el Reino Unido y la presión por seguir superando la celebración era real.
La 'Furgoneta de Reparto Espeluznante' de Tesco se apoyó en la reputación del minorista como establecimiento útil de conveniencia sorprendiendo a clientes desprevenidos frente a sus propias casas con una furgoneta 'espeluznantemente espectacular' llena de sustos y delicias de Halloween. La película principal se emitió junto a un vídeo 360 de Facebook, activaciones en tienda y publicidad digital exterior y de display.
La campaña seguía al 'Spookermarket' del año anterior, que utilizó cámaras ocultas para captar las reacciones de clientes desprevenidos ante una serie de situaciones espeluznantes en el supermercado, un formato de Halloween que la marca esperaba convertir en una serie recurrente.
La sorpresa se entrega literalmente: la marca se presenta en la puerta justo cuando la familia necesita suministros.
Reclama una temporada —Halloween como territorio de Tesco— un año después de que la primera acción demostrara el formato.
Las extensiones en 360 grados y en redes sociales amplían una sola furgoneta a una campaña multiformato.
Adueñate de una ocasión en auge presentándote donde ocurre la celebración: la puerta de casa supera al pasillo para la sorpresa.
No aparecen cifras de rendimiento en la fuente.
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Las fuentes
- Tesco & BBH London Present a Spooktacular Halloween LBBOnline · lbbonline.com ·