テスコの「不気味な配達バン」、ハロウィーンの家庭訪問で家族を驚かせた

英国人たちは年々ハロウィーンに力を入れるようになっていた。テスコは、衣装や飾り付け、いたずらやお菓子を揃える役立つワンストップショップとして、この季節を我が物にしたいと考えていた。

家族の自宅の外で待ち伏せし、ハロウィーンの恐怖と楽しみを満載して届ける「不気味な配達バン」

ヒーロー映像は、何も知らない顧客の自宅の外でバンが驚かせる様子を追ったもの。Facebookの360度動画、店頭でのアクティベーション、デジタルOOHとディスプレイ広告がこれを支えた。制作はBBHロンドン、ブラックシープ・スタジオ、ザ・ミル。2015年の隠しカメラ企画「スプーカーマーケット」に続くものだった。

リーチや売上の数値は報告されていない。このキャンペーンは、前年の「スプーカーマーケット」の成功とされる実績を土台に、テスコの役立ち感を季節のものとして打ち出した。

2016年10月、テスコはBBHロンドンとともにハロウィーンのソーシャルキャンペーンを開始し、家族がハロウィーンを「不気味に彩る」のを手助けした。衣装、飾り付け、そして「あらゆるお菓子とイタズラ」を揃え、ハロウィーンが英国の年間で3番目に大きな小売イベントとなり、祝い方を年々エスカレートさせるプレッシャーが現実のものとなっていた時期のことだった。

テスコの「不気味な配達バン」は、役立つワンストップショップとしての評判を土台に、ハロウィーンの恐怖と楽しみを満載した「スプークタキュラー」なバンで、何も知らない顧客の自宅の外で驚かせた。ヒーロー映像は、Facebookの360度動画、店頭でのアクティベーション、デジタルOOHとディスプレイ広告と並行して展開された。

このキャンペーンは、前年の「スプーカーマーケット」に続くものだった。それは隠しカメラを使い、一連の不気味なスーパーマーケットの状況に対する何も知らない顧客の反応を捉えたもので、ブランドはこのハロウィーンのフォーマットを定番化したいと考えていた。

驚きは文字通り届けられる。家族が品物を必要とするまさにその時、ブランドが玄関先に現れるのだ。

季節の主張を打ち立てる。すなわちハロウィーンはテスコのものだという主張を、最初の仕掛けがフォーマットを証明した翌年に。

360度動画とソーシャルの展開が、1台のバンを多形式のキャンペーンへと広げる。

祝いが行われる場所に現れることで、成長する機会を我が物にする。驚きを生むのは、店の通路よりも玄関先だ。

出典には実績の数値は掲載されていない。