乐购的“幽灵送货面包车”以万圣节上门惊喜造访家庭

英国人每年在万圣节上投入的精力越来越多；乐购希望成为这个节日的“贴心一站式商店”，包揽服装、装饰、恶作剧和糖果。

一辆“幽灵送货面包车”在家庭自家门外伏击他们，满载万圣节的惊吓与惊喜

主片讲述这辆面包车在顾客家门外给毫无防备的顾客带来惊喜，辅以 Facebook 360 视频、店内活动和数字户外及展示广告，由 BBH London、Black Sheep Studios 和 The Mill 制作。该活动延续了 2015 年“Spookermarket”的隐藏摄像机整蛊创意。

未报告触达或销售数据；该活动依托前一年“Spookermarket”所称的成功，将乐购的“贴心”形象延伸到季节性场景。

2016 年 10 月，乐购与 BBH London 合作推出万圣节社交活动，帮助家庭“万圣节化”他们的节日——服装、装饰以及“书上所有的糖果和恶作剧”——当时万圣节已成为英国年度第三大零售事件，持续升级庆祝活动的压力真实存在。

乐购的“幽灵送货面包车”延续了该零售商作为贴心一站式商店的声誉，用一辆装满万圣节惊吓与惊喜的“Spooktacular”面包车，在顾客自家门外给他们带来意外惊喜。主片与 Facebook 360 视频、店内活动以及数字户外和展示广告同步推出。

该活动延续了前一年的“Spookermarket”，后者用隐藏摄像机记录毫无防备的顾客对一系列诡异超市场景的反应——品牌希望将这一万圣节形式打造成系列。

惊喜是字面意义上的送达：品牌恰在家庭需要补给时出现在门口。

它提出了季节性主张——万圣节属于乐购——此前一年首个整蛊创意已验证了这一形式。

360 度视频和社交延伸将一辆面包车扩展为多形式活动。

通过出现在庆祝活动发生的地方来占据一个上升中的场合——就制造惊喜而言，家门口胜过货架。

来源中未出现效果数据。