La « Spooky Delivery Van » de Tesco a surpris les familles avec une livraison à domicile pour Halloween

Les Britanniques consacrent chaque année plus d'efforts à Halloween ; Tesco voulait s'approprier la saison en tant que destination unique et utile pour les costumes, les décorations, les farces et les friandises.

Une Spooky Delivery Van qui tend une embuscade aux familles devant leur propre maison avec un plein chargement de frissons et de délices d'Halloween

Le film principal suit la camionnette qui surprend des clients non méfiants devant leur maison, soutenu par une vidéo Facebook 360, des activations en magasin et de l'affichage numérique extérieur et display, réalisés avec BBH London, Black Sheep Studios et The Mill. Il faisait suite au coup de la caméra cachée « Spookermarket » de 2015.

Aucun chiffre de portée ou de ventes n'est rapporté ; la campagne s'appuyait sur le succès revendiqué de « Spookermarket » l'année précédente pour inscrire l'utilité de Tesco dans la saisonnalité.

En octobre 2016, Tesco a lancé une campagne sociale d'Halloween avec BBH London pour aider les familles à « spookifier » leur Halloween — costumes, décorations et « toutes les friandises et farces du répertoire » — à un moment où Halloween était devenu le troisième plus grand événement commercial de l'année au Royaume-Uni et où la pression pour toujours en faire plus était bien réelle.

La « Spooky Delivery Van » de Tesco s'appuyait sur la réputation du détaillant comme destination unique et utile en surprenant des clients non méfiants devant leur propre maison avec une camionnette « Spooktacular » pleine de frissons et de délices d'Halloween. Le film principal était diffusé parallèlement à une vidéo Facebook 360, des activations en magasin et de la publicité numérique extérieure et display.

La campagne faisait suite au « Spookermarket » de l'année précédente, qui utilisait des caméras cachées pour capturer les réactions de clients non méfiants face à une série de situations effrayantes en supermarché — un format Halloween que la marque espérait transformer en rendez-vous récurrent.

La surprise est livrée au sens propre : la marque se présente à la porte juste au moment où la famille a besoin de provisions.

Elle revendique une saison — Halloween comme celle de Tesco — un an après que le premier coup a prouvé le format.

Les extensions à 360 degrés et sur les réseaux sociaux étendent une seule camionnette en une campagne multiformat.

S'approprier une occasion montante en se présentant là où la célébration se déroule — le pas de la porte l'emporte sur le rayon pour la surprise.

Aucun chiffre de performance n'apparaît dans la source.