Tesco dejó que una psicoterapeuta emparejara a solteros según su cesta de la compra

Tesco quería convertirse en el supermercado de referencia para San Valentín sin repetir el ritual del sector de las ofertas exclusivas para parejas: hablar con personas en pareja que necesitan ideas románticas de verdad, y con la mitad del país que está soltera.

Una psicoterapeuta ejerce de celestina para 32 solteros utilizando únicamente el contenido de sus cestas de la compra, juzgando hasta qué punto son complementarios los productos que han elegido.

BBH Live, la unidad de contenido social creativo y basado en datos de la agencia, formada por 30 personas, realizó un vídeo principal para internet: una psicoterapeuta analiza las cestas de 32 solteros, los empareja según la complementariedad de sus productos y envía a las parejas a citas con distintos grados de éxito. Después se dirigió a los espectadores a cuatro vídeos con ideas románticas para recrear en casa. Todas las piezas fueron producidas por Black Sheep Studios y se emitieron en YouTube, Facebook y Twitter.

La campaña dio a Tesco una plataforma para San Valentín dirigida a todos y no solo a las parejas, ampliando la línea de 'Spookermarket' de BBH Live para Tesco, que había logrado casi 30 millones de visualizaciones y un puesto entre los 10 mejores anuncios de YouTube de 2015.

Para ayudar a Tesco a convertirse en el supermercado de referencia para San Valentín, BBH creó una campaña online en la que una psicoterapeuta hacía de celestina entre compradores a partir del contenido de sus cestas de la compra. Para muchos, San Valentín se sentía como un evento del sector minorista inundado de las mismas ofertas dirigidas a las mismas personas: las parejas. Tesco habló este año con todo el mundo: con personas en pareja que quieren ideas genuinamente románticas y con el 51% del país que está soltero.

Creada por BBH Live, la pieza principal ponía a prueba si tu cesta de la compra puede ayudarte a encontrar el amor. Partiendo de la idea de que tu cesta dice mucho de ti, una psicoterapeuta analizó las cestas de 32 solteros y los emparejó según lo complementarios que fueran los productos elegidos. Después, la pieza seguía a las parejas en las citas a las que se les enviaba, con distintos grados de éxito, antes de dirigir a los espectadores a cuatro vídeos útiles con ideas románticas para recrear en casa.

La campaña 'Basket Dating' se difundió en YouTube, Facebook y Twitter, y todas las piezas fueron producidas por Black Sheep Studios, el estudio de producción de vídeo interno de BBH. Llegó tras el éxito de 'Spookermarket' de Tesco, también de BBH Live y Black Sheep, que obtuvo casi 30 millones de visualizaciones y fue nombrada uno de los 10 mejores anuncios del año de YouTube en 2015.

El recurso es universal y gratuito: todo el mundo tiene una cesta, así que cada espectador se pregunta de inmediato qué diría la suya.

Una psicoterapeuta aporta una falsa autoridad al emparejamiento: el chiste necesita a una experta que lea la compra como un test de Rorschach.

Reposiciona al minorista para una festividad que normalmente pierde: la floristería es dueña de San Valentín, pero el supermercado es dueño de la cesta.

Grabar citas reales con 'distintos grados de éxito' lo mantuvo lo bastante honesto como para compartirlo, y no como un publirreportaje sobre el romance.

Tus tickets de compra son un test de personalidad: los datos de compra más corrientes se convierten en contenido irresistible cuando alguien cualificado los lee en voz alta.