Tesco 讓心理治療師用購物籃為單身人士配對

Tesco 想成為情人節的首選超市，同時不想重複零售商那套只針對情侶的優惠儀式——既要與需要真正浪漫點子的戀愛中人士對話，也要觸及全國一半的單身人口。

一位心理治療師僅憑購物籃內容，為 32 位單身人士充當媒人，判斷他們所選商品有多互補。

BBH Live 是該代理商旗下約 30 人、以創意與數據驅動的社群內容團隊，製作了主打的線上影片：一位心理治療師分析 32 位單身人士的購物籃，依商品互補性配對，然後送這些情侶去約會，成效不一。觀眾隨後被引導至四支可在自家重現的浪漫點子影片。所有影片均由 Black Sheep Studios 製作，並在 YouTube、Facebook 和 Twitter 上播放。

該活動為 Tesco 提供了一個面向所有人而非僅情侶的情人節平台，延續了 BBH Live 為 Tesco 製作的「Spookermarket」路線；後者曾吸引近 3,000 萬次觀看，並入選 YouTube 2015 年十大廣告。

為協助 Tesco 成為情人節的首選超市，BBH 打造了一項線上活動，由一位心理治療師根據購物籃內容為購物者牽線配對。對許多人而言，情人節感覺就像一場零售商活動，充斥著針對同一群人的相同優惠：情侶。Tesco 今年與所有人對話——想要真正浪漫點子的戀愛中人士，以及全國 51% 的單身人口。

由 BBH Live 創作的主打影片測試你的購物籃能否幫你找到愛情。基於「你的購物籃能說明很多關於你的事」這一洞察，一位心理治療師分析了 32 位單身人士的購物籃，並依其所選商品的互補程度進行配對。影片隨後跟拍這些情侶被送去約會的過程，成效不一——之後再引導觀眾觀看四支可在自家重現的實用浪漫點子影片。

「購物籃約會」活動在 YouTube、Facebook 和 Twitter 上推出，所有影片均由 BBH 的內部影片製作工作室 Black Sheep Studios 製作。此活動延續了同樣由 BBH Live 和 Black Sheep 製作的 Tesco「Spookermarket」的成功；後者獲得近 3,000 萬次觀看，並被評為 YouTube 2015 年度十大廣告之一。

這個道具既普遍又免費：每個人都有購物籃，因此每位觀眾立刻會想，自己的購物籃會說出什麼。

心理治療師為配對增添了假權威——這個笑點需要一位專家像解讀羅夏克墨跡測驗那樣解讀雜貨。

它為這個零售商通常會輸掉的節日重新定位：花店主宰情人節，但超市主宰購物籃。

拍攝真實約會且「成效不一」，讓它誠實到足以被分享，而不是一支浪漫的資訊廣告。

你的收據就是一份人格測驗：最平凡的購買數據，只要由有資格的人朗讀出來，就能成為令人無法抗拒的內容。