테스코, 심리치료사가 장바구니로 싱글들을 매칭하게 하다

테스코는 커플 전용 프로모션이라는 유통업계의 관행을 반복하지 않으면서 밸런타인데이의 목적지 슈퍼마켓이 되고자 했다 — 진정한 로맨틱 아이디어가 필요한 연애 중인 사람들과, 국민의 절반인 싱글들에게도 말을 거는 것이었다.

한 심리치료사가 오직 장바구니의 내용물만으로 32명의 싱글들을 중매하며, 그들이 고른 제품들이 얼마나 상호 보완적인지 판단한다.

에이전시의 30명 규모 크리에이티브·데이터 기반 소셜 콘텐츠 조직인 BBH Live는 메인 온라인 영상을 제작했다: 심리치료사가 32명의 싱글들의 장바구니를 분석하고 제품의 상호 보완성에 따라 이들을 매칭하며, 커플들은 각양각색의 성과 속에 데이트를 떠난다. 이어 시청자들은 집에서 재현할 수 있는 로맨틱 아이디어를 담은 네 편의 영상으로 유도되었다. 모든 영상은 Black Sheep Studios가 제작했으며 YouTube, Facebook, Twitter에서 상영되었다.

이 캠페인은 테스코에게 커플이 아닌 모두를 겨냥한 밸런타인데이 플랫폼을 제공했으며, 거의 3천만 회의 조회수와 2015년 YouTube Top 10 광고 선정이라는 성과를 낸 테스코를 위한 BBH Live의 'Spookermarket'의 계보를 이었다.

테스코가 밸런타인데이의 목적지 슈퍼마켓이 되도록 돕기 위해 BBH는 심리치료사가 쇼퍼들의 장바구니 내용물을 바탕으로 중매하는 온라인 캠페인을 만들었다. 많은 이들에게 밸런타인데이는 같은 사람들, 즉 커플을 겨냥한 똑같은 프로모션이 넘치는 유통업계의 이벤트처럼 느껴졌다. 테스코는 올해 모두에게 말을 걸었다 — 진정한 로맨틱 아이디어를 원하는 연애 중인 사람들과, 국민의 51%인 싱글들이다.

BBH Live가 제작한 메인 영상은 당신의 장바구니가 사랑을 찾는 데 도움이 될 수 있는지 시험했다. 장바구니가 당신에 대해 많은 것을 말해준다는 통찰을 바탕으로, 한 심리치료사가 32명의 싱글들의 장바구니를 분석하고 그들이 고른 제품들이 얼마나 상호 보완적인지에 따라 이들을 매칭했다. 이어 영상은 커플들이 각양각색의 성과 속에 데이트를 떠나는 모습을 따라갔고, 그 후 시청자들을 집에서 재현할 수 있는 유용한 로맨틱 아이디어 영상 네 편으로 유도했다.

'Basket Dating' 캠페인은 YouTube, Facebook, Twitter에서 진행되었으며, 모든 영상은 BBH의 사내 영상 제작 스튜디오인 Black Sheep Studios가 제작했다. 이는 역시 BBH Live와 Black Sheep이 제작해 거의 3천만 회의 조회수를 기록하고 2015년 YouTube 올해의 Top 10 광고 중 하나로 선정된 테스코의 'Spookermarket'의 성공에 이은 것이었다.

소품은 보편적이고 무료다: 누구에게나 장바구니가 있으므로 모든 시청자는 즉시 자신의 장바구니는 무엇을 말해줄지 궁금해한다.

심리치료사가 중매에 가짜 권위를 부여한다 — 이 농담에는 식료품을 마치 로르샤흐 테스트처럼 읽어내는 전문가가 필요하다.

이는 유통업체가 보통 패배하는 명절을 위해 유통업체의 위치를 재정립한다: 꽃집이 밸런타인데이를 차지하지만, 슈퍼마켓은 장바구니를 차지한다.

'각양각색의 성과'와 함께 실제 데이트를 촬영한 것은 로맨스의 인포머셜이 아니라 공유할 만큼 정직하게 유지시켜 주었다.

당신의 영수증은 성격 테스트다: 가장 평범한 구매 데이터도 자격을 갖춘 누군가가 소리 내어 읽어주면 거부할 수 없는 콘텐츠가 된다.