Tesco ließ eine Psychotherapeutin Singles anhand ihrer Einkaufskörbe verkuppeln

Tesco wollte zum Valentinstag der Ziel-Supermarkt werden, ohne das Händlerritual reiner Paar-Angebote zu wiederholen – und dabei sowohl Menschen in Beziehungen ansprechen, die echte romantische Ideen brauchen, als auch die Hälfte der Nation, die Single ist.

Eine Psychotherapeutin spielt für 32 Singles die Verkupplerin – allein anhand des Inhalts ihrer Einkaufskörbe, indem sie beurteilt, wie gut die gewählten Produkte zueinander passen.

BBH Live, die 30-köpfige Einheit der Agentur für kreative und datengetriebene Social-Inhalte, produzierte einen zentralen Online-Film: Eine Psychotherapeutin analysiert die Körbe von 32 Singles, matcht sie nach Produktkomplementarität, und die Paare werden auf Dates geschickt, mit unterschiedlichem Erfolg. Die Zuschauer wurden anschließend zu vier Videos mit romantischen Ideen zum Nachmachen zu Hause geführt. Alle Filme wurden von Black Sheep Studios produziert und liefen auf YouTube, Facebook und Twitter.

Die Kampagne gab Tesco eine Valentinstags-Plattform, die sich an alle richtete statt nur an Paare, und knüpfte an BBH Lives „Spookermarket“ für Tesco an, das fast 30 Millionen Aufrufe und einen Platz in den YouTube Top 10 Ads 2015 erreicht hatte.

Um Tesco zum Ziel-Supermarkt für den Valentinstag zu machen, schuf BBH eine Online-Kampagne, in der eine Psychotherapeutin Einkäufer anhand des Inhalts ihrer Einkaufskörbe verkuppelte. Für viele fühlte sich der Valentinstag wie ein Händlerevent an, überschwemmt mit denselben Angeboten für dieselben Menschen: Paare. Tesco sprach dieses Jahr alle an – Menschen in Beziehungen, die echte romantische Ideen wollen, und die 51 % der Nation, die Single sind.

Der von BBH Live kreierte zentrale Film testete, ob der eigene Einkaufskorb helfen kann, Liebe zu finden. Auf Basis der Erkenntnis, dass der Korb viel über einen aussagt, analysierte eine Psychotherapeutin die Körbe von 32 Singles und matchte sie danach, wie komplementär ihre gewählten Produkte waren. Der Film begleitete anschließend die Paare auf ihre Dates, mit unterschiedlichem Erfolg – bevor er die Zuschauer zu vier hilfreichen Videos mit romantischen Ideen zum Nachmachen zu Hause führte.

Die Kampagne „Basket Dating“ lief auf YouTube, Facebook und Twitter, wobei alle Filme von Black Sheep Studios produziert wurden, dem hauseigenen Videoproduktionsstudio von BBH. Sie folgte auf den Erfolg von Tescos „Spookermarket“, ebenfalls von BBH Live und Black Sheep, das fast 30 Millionen Aufrufe erzielte und 2015 zu einem der YouTube Top 10 Ads des Jahres gekürt wurde.

Das Requisit ist universell und kostenlos: Jeder hat einen Korb, also fragt sich jeder Zuschauer sofort, was der eigene wohl aussagen würde.

Eine Psychotherapeutin verleiht dem Matchmaking falsche Autorität – der Witz braucht einen Experten, der Lebensmittel wie einen Rorschach-Test liest.

Es positioniert den Händler für einen Feiertag neu, den er sonst verliert: Der Florist besetzt den Valentinstag, aber der Supermarkt besitzt den Korb.

Echte Dates mit „unterschiedlichem Erfolg“ zu filmen, hielt es ehrlich genug zum Teilen – kein Infomercial für Romantik.

Deine Kassenbons sind ein Persönlichkeitstest: Die gewöhnlichsten Einkaufsdaten werden zu unwiderstehlichem Content, wenn jemand mit Qualifikation sie laut vorliest.