Temptations criou uma banda fictícia de gatos dos anos 80 para cover de Simple Minds: Treat Them Too

A Temptations, o petisco para gatos nº 1 dos Estados Unidos, queria conteúdo digital divertido que pudesse alcançar os milhões que assistem a vídeos de gatos todos os dias e incentivar os donos a dar petiscos aos seus gatos quando dão petiscos a si mesmos.

Uma banda fictícia dos anos 80, os Electric Furs — gatos de verdade "cantando" e tocando instrumentos — faz um cover de "Don't You (Forget About Me)", do Simple Minds, para dizer: dê petiscos a eles também.

Um videoclipe completo no estilo dos anos 80, dirigido por Ninian Doff pela Pulse Films, além de um filme de 30 segundos, lançado no Facebook e no YouTube da Temptations, com versões reduzidas a seguir e apoio de parcerias com o Snapchat Discovery e o BuzzFeed.

O filme de lançamento ancorou a campanha "Treat Them Too" nas plataformas sociais; nenhum número de desempenho foi divulgado na cobertura.

Em agosto de 2016, a Temptations lançou "Treat Them Too", uma campanha baseada em um insight direto da categoria: apenas metade dos donos de gatos dá petiscos aos seus gatos. O primeiro lançamento de conteúdo digital foi um videoclipe no estilo dos anos 1980 estrelado pelos Electric Furs, uma banda fictícia formada por gatos de verdade que "cantam" e tocam instrumentos, apresentando uma versão felina de "Don't You (Forget About Me)", do Simple Minds.

Dirigido pelo cineasta premiado Ninian Doff pela Pulse Films, o vídeo dá um olhar bem-humorado sobre como os gatos poderiam convencer seus humanos a lembrar dos petiscos. "Vídeos de gatos são muito divertidos, e milhões de pessoas os assistem todos os dias", disse Richard Brim, diretor criativo executivo da adam&eveDDB. "Para alcançar esse público, fizemos um videoclipe estrelado pelos Electric Furs, com uma mensagem simples — lembrar os donos de gatos de dar petiscos a eles também."

O videoclipe completo e um filme de 30 segundos entraram no ar nos canais da Temptations no Facebook e no YouTube, com versões mais curtas planejadas para as redes sociais, apoiadas por parcerias no Snapchat Discovery e no BuzzFeed e por esforços adicionais de marketing integrado.

O problema da categoria era a negligência, não a falta de conhecimento — então a solução tinha que ser um lembrete que as pessoas realmente escolhessem assistir.

Uma paródia de banda dos anos 80, cena a cena, oferece aos amantes de gatos um formato que eles já compartilham, com a mensagem da marca embutida na piada.

Gatos de verdade "interpretando" um cover duplica as duas coisas favoritas da internet: gatos e nostalgia.

Se o seu público já assiste a vídeos de gatos, não o interrompa — torne-se um deles, com uma música e um gancho bons o suficiente para serem compartilhados por seus próprios méritos.

Em 2016-08-09, o vídeo estava no ar no Facebook e no YouTube da Temptations, com versões reduzidas e parcerias de plataforma sendo lançadas nas semanas seguintes como âncora da campanha Treat Them Too.