Temptations ließ eine fiktive 80er-Jahre-Band aus Katzen Simple Minds covern: Treat Them Too

Temptations, Amerikas Katzenleckerli Nr. 1, wollte unterhaltsame digitale Inhalte, die die Millionen erreichen, die täglich Katzenvideos ansehen, und Katzenbesitzer dazu bringen, ihre Katzen zu verwöhnen, wenn sie sich selbst verwöhnen.

Eine fiktive 80er-Jahre-Band, die Electric Furs – echte Katzen, die „singen“ und Instrumente spielen –, covert Simple Minds' „Don't You (Forget About Me)“, um zu sagen: Verwöhne sie auch.

Ein vollständiges Musikvideo im 80er-Jahre-Stil, inszeniert von Ninian Doff über Pulse Films, plus ein 30-Sekunden-Spot, startete auf Temptations' Facebook- und YouTube-Kanälen, mit folgenden Kürzungen und Unterstützung durch Partnerschaften mit Snapchat Discovery und BuzzFeed.

Der Launch-Film bildete das Herzstück der Kampagne „Treat Them Too“ auf den sozialen Plattformen; in der Berichterstattung wurden keine Leistungszahlen genannt.

Im August 2016 startete Temptations „Treat Them Too“, eine Kampagne, die auf einer unverblümten Erkenntnis der Kategorie aufbaute: Nur die Hälfte der Katzenbesitzer verwöhnt ihre Katzen mit Leckerlis. Die erste digitale Veröffentlichung war ein Musikvideo im 80er-Jahre-Stil mit den Electric Furs, einer fiktiven Band aus echten Katzen, die „singen“ und Instrumente spielen und eine feline Version von Simple Minds' „Don't You (Forget About Me)“ darbieten.

Das Video, inszeniert von dem preisgekrönten Filmemacher Ninian Doff über Pulse Films, wirft einen augenzwinkernden Blick darauf, wie Katzen ihre Menschen davon überzeugen könnten, die Leckerlis nicht zu vergessen. „Katzenvideos machen riesigen Spaß, und Millionen Menschen sehen sie sich jeden Tag an“, sagte Richard Brim, Executive Creative Director bei adam&eveDDB. „Um dieses Publikum zu erreichen, haben wir ein Musikvideo mit den Electric Furs gedreht, mit einer einfachen Botschaft – eine Erinnerung an Katzenbesitzer, sie auch zu verwöhnen.“

Das vollständige Musikvideo und ein 30-Sekunden-Spot gingen auf den Facebook- und YouTube-Kanälen von Temptations live, kürzere Fassungen waren für Social Media geplant, flankiert von Partnerschaften mit Snapchat Discovery und BuzzFeed sowie weiteren integrierten Marketingmaßnahmen.

Das Problem der Kategorie war Vernachlässigung, nicht mangelndes Bewusstsein – die Lösung musste also eine Erinnerung sein, die die Menschen tatsächlich freiwillig ansehen würden.

Eine Einstellung für Einstellung nachgestellte Parodie einer 80er-Jahre-Band gibt Katzenliebhabern ein Format, das sie ohnehin teilen, wobei die Markenbotschaft im Witz mitreist.

Echte Katzen, die einen Coversong „aufführen“, verdoppeln die zwei beliebtesten Dinge des Internets: Katzen und Nostalgie.

Wenn Ihr Publikum ohnehin Katzenvideos ansieht, unterbrechen Sie es nicht – werden Sie selbst eines, mit einem Song und einem Hook, die gut genug sind, um allein wegen ihrer Qualität geteilt zu werden.

Stand 2016-08-09 war das Video auf Facebook und YouTube von Temptations live, während kürzere Fassungen und Plattform-Partnerschaften in den folgenden Wochen als Herzstück der Kampagne „Treat Them Too“ ausgerollt wurden.