Temptations, el premio para gatos número 1 de Estados Unidos, quería contenido digital entretenido que llegara a los millones de personas que ven vídeos de gatos cada día e impulsara a los dueños a darles un premio a sus gatos cuando se lo dan a sí mismos.
La idea
Una banda ficticia de los 80, los Electric Furs —gatos reales que «cantan» y tocan instrumentos— versiona «Don't You (Forget About Me)» de Simple Minds para decir: dales un premio a ellos también.
Un vídeo musical completo al estilo de los 80 dirigido por Ninian Doff a través de Pulse Films, más una pieza de 30 segundos, se lanzó en Facebook y YouTube de Temptations, con versiones recortadas por venir y el apoyo de colaboraciones con Snapchat Discovery y BuzzFeed.
La película de lanzamiento ancló la campaña «Treat Them Too» en las plataformas sociales; no se divulgaron cifras de rendimiento en la cobertura.
En agosto de 2016 Temptations lanzó «Treat Them Too», una campaña construida sobre una idea directa de la categoría: solo la mitad de los dueños de gatos les da premios a sus gatos. El primer lanzamiento de contenido digital fue un vídeo musical al estilo de los años 80 protagonizado por los Electric Furs, una banda ficticia formada por gatos reales que «cantan» y tocan instrumentos, interpretando una versión felina de «Don't You (Forget About Me)» de Simple Minds.
Dirigido por el galardonado cineasta Ninian Doff a través de Pulse Films, el vídeo ofrece una mirada irónica a cómo los gatos podrían convencer a sus humanos de que recuerden los premios. «Los vídeos de gatos son muy divertidos, y millones de personas los ven cada día», dijo Richard Brim, director creativo ejecutivo de adam&eveDDB. «Para llegar a ese público, hicimos un vídeo musical protagonizado por los Electric Furs, con un mensaje simple: recordar a los dueños de gatos que les den un premio a ellos también».
El vídeo musical completo y una pieza de 30 segundos se publicaron en los canales de Facebook y YouTube de Temptations, con versiones más cortas previstas para redes sociales, respaldadas por colaboraciones en Snapchat Discovery y BuzzFeed y otras acciones de marketing integrado.
El problema de la categoría era la desatención, no el desconocimiento, así que la solución tenía que ser un recordatorio que la gente eligiera ver de verdad.
Una parodia de banda de los 80 plano a plano ofrece a los amantes de los gatos un formato que ya comparten, con el mensaje de la marca montado dentro del chiste.
Gatos reales «interpretando» una versión musical duplica las dos cosas favoritas de internet: gatos y nostalgia.
Si tu público ya ve vídeos de gatos, no lo interrumpas: conviértete en uno de ellos, con una canción y un gancho lo bastante buenos para compartirse por sus propios méritos.
A fecha de 2016-08-09 el vídeo estaba activo en Facebook y YouTube de Temptations, con versiones recortadas y colaboraciones con plataformas desplegándose en las semanas siguientes como ancla de la campaña Treat Them Too.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- adam&eveDDB's Furtastic Temptations Music Video Takes Us Back to the '80s LBBOnline · lbbonline.com ·