テンプテーションズが、80年代風の猫たちの偽バンドでシンプル・マインズをカバー：「Treat Them Too」

アメリカNo.1の猫用おやつであるテンプテーションズは、毎日何百万人もの人が猫動画を視聴している層にリーチし、飼い主が自分におやつを与えるときに猫にも与えるよう促す、娯楽性のあるデジタルコンテンツを求めていた。

架空の80年代バンド、エレクトリック・ファーズ。本物の猫たちが「歌い」、楽器を「演奏」し、シンプル・マインズの「ドント・ユー（フォーゲット・アバウト・ミー）」をカバーして、「猫にもおやつを」と伝える。

Pulse Filmsを通じてニニアン・ドフが監督した本格的な80年代風ミュージックビデオと、30秒のスポットがテンプテーションズのFacebookとYouTubeで公開され、その後短縮版が続き、Snapchat DiscoveryとBuzzFeedのパートナーシップによる支援も展開された。

ローンチフィルムは「Treat Them Too」キャンペーンの軸としてソーシャルプラットフォーム全体で展開されたが、報道ではパフォーマンス数値は開示されなかった。

2016年8月、テンプテーションズは「Treat Them Too」を開始した。これは、猫の飼い主のうちおやつを与えているのは半数だけという、率直なカテゴリーのインサイトに基づくキャンペーンだった。最初のデジタルコンテンツとして公開されたのは、1980年代風のミュージックビデオで、本物の猫たちが「歌い」楽器を「演奏」する架空のバンド、エレクトリック・ファーズが主演し、シンプル・マインズの「ドント・ユー（フォーゲット・アバウト・ミー）」を猫風にアレンジして披露した。

受賞歴のある映画製作者ニニアン・ドフがPulse Filmsを通じて監督したこのビデオは、猫たちがいかにして飼い主におやつの存在を思い出させるかを、冗談めかして描いている。「猫の動画はとても楽しく、毎日何百万人もの人が見ています」と、adam&eveDDBのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、リチャード・ブリムは語った。「その視聴者にリーチするために、私たちはエレクトリック・ファーズ主演のミュージックビデオを作りました。メッセージはシンプルです。猫の飼い主に『猫にもおやつを』と思い出してもらうことです。」

フルのミュージックビデオと30秒のスポットはテンプテーションズのFacebookとYouTubeチャンネルで公開され、ソーシャル向けの短縮版も予定され、Snapchat DiscoveryとBuzzFeedでのパートナーシップやさらなる統合マーケティング施策に支えられた。

カテゴリーの課題は認知ではなく放置だった。だからこそ解決策は、人々が自ら進んで見たくなるリマインダーでなければならなかった。

カットごとの80年代バンドのパロディは、猫好きがすでに共有しているフォーマットを提供し、ブランドメッセージはそのジョークの中に乗っている。

本物の猫たちがカバー曲を「演奏」することで、インターネットの二大お気に入り、猫とノスタルジーが倍増する。

あなたのオーディエンスがすでに猫動画を見ているなら、それを中断させるのではなく、あなた自身が猫動画になることだ。それ自体の価値で共有されるに足る歌とフックを備えて。

2016年8月9日時点で、このビデオはテンプテーションズのFacebookとYouTubeで公開されており、Treat Them Tooキャンペーンの軸として、短縮版やプラットフォームとのパートナーシップがその後数週間で展開された。