Temptations a créé un faux groupe de chats des années 80 reprenant Simple Minds : Treat Them Too

Temptations, la friandise pour chats n° 1 en Amérique, voulait un contenu numérique divertissant capable de toucher les millions de personnes qui regardent des vidéos de chats chaque jour et d'inciter les propriétaires à récompenser leurs chats lorsqu'ils se font plaisir.

Un groupe fictif des années 80, les Electric Furs — de vrais chats qui « chantent » et jouent d'instruments — reprend « Don't You (Forget About Me) » de Simple Minds pour dire : récompensez-les aussi.

Un clip musical complet dans le style des années 80, réalisé par Ninian Doff via Pulse Films, ainsi qu'un spot de 30 secondes, ont été lancés sur Facebook et YouTube de Temptations, avec des versions courtes à suivre et le soutien de partenariats avec Snapchat Discovery et BuzzFeed.

Le film de lancement a ancré la campagne « Treat Them Too » sur les plateformes sociales ; aucun chiffre de performance n'a été divulgué dans la couverture.

En août 2016, Temptations a lancé « Treat Them Too », une campagne fondée sur un constat catégoriel sans détour : seulement la moitié des propriétaires de chats récompensent leurs chats. La première publication de contenu numérique était un clip musical dans le style des années 1980 mettant en vedette les Electric Furs, un groupe fictif composé de vrais chats qui « chantent » et jouent d'instruments, interprétant une version féline de « Don't You (Forget About Me) » de Simple Minds.

Réalisée par le cinéaste primé Ninian Doff via Pulse Films, la vidéo jette un regard ironique sur la façon dont les chats pourraient convaincre leurs humains de se souvenir des friandises. « Les vidéos de chats sont très amusantes, et des millions de personnes les regardent chaque jour », a déclaré Richard Brim, directeur de création exécutif chez adam&eveDDB. « Pour atteindre ce public, nous avons réalisé un clip musical avec les Electric Furs, avec un message simple — rappeler aux propriétaires de chats de les récompenser aussi. »

Le clip complet et un spot de 30 secondes ont été mis en ligne sur les chaînes Facebook et YouTube de Temptations, avec des versions plus courtes prévues pour les réseaux sociaux, soutenues par des partenariats sur Snapchat Discovery et BuzzFeed et d'autres efforts de marketing intégré.

Le problème de la catégorie était la négligence, pas la notoriété — la solution devait donc être un rappel que les gens choisiraient réellement de regarder.

Une parodie de groupe des années 80 plan par plan offre aux amoureux des chats un format qu'ils partagent déjà, le message de la marque porté par la blague.

De vrais chats qui « interprètent » une reprise, c'est doubler les deux choses préférées d'Internet : les chats et la nostalgie.

Si votre public regarde déjà des vidéos de chats, ne l'interrompez pas — devenez-en une, avec une chanson et une accroche assez bons pour être partagés pour leurs propres mérites.

Au 2016-08-09, la vidéo était en ligne sur Facebook et YouTube de Temptations, avec des versions courtes et des partenariats de plateformes déployés dans les semaines suivantes comme ancrage de la campagne Treat Them Too.