Temptations 打造了一支假的 80 年代貓咪樂團，翻唱 Simple Minds：Treat Them Too

Temptations 是美國第一名的貓零食品牌，它想要有娛樂性的數位內容，能觸及每天觀看貓咪影片的數百萬人，並促使主人在犒賞自己時也犒賞貓咪。

一支虛構的 80 年代樂團 Electric Furs——由真貓「演唱」並演奏樂器——翻唱 Simple Minds 的〈Don't You (Forget About Me)〉，傳達：也要犒賞牠們。

一支完整的 80 年代風格音樂錄影帶，由 Ninian Doff 透過 Pulse Films 執導，另有一支 30 秒廣告，在 Temptations 的 Facebook 和 YouTube 上線，後續將推出縮短版，並由 Snapchat Discovery 和 BuzzFeed 的合作夥伴關係支持。

這支首發影片在各大社群平台上支撐了「Treat Them Too」活動；相關報導並未揭露任何成效數據。

2016 年 8 月，Temptations 推出「Treat Them Too」，這項活動建立在一項直白的品類洞察之上：只有半數貓主人會給貓咪零食。首波數位內容是一支 1980 年代風格音樂錄影帶，主角是 Electric Furs，一支由真貓「演唱」並演奏樂器組成的虛構樂團，演出 Simple Minds〈Don't You (Forget About Me)〉的貓咪版本。

這支影片由獲獎導演 Ninian Doff 透過 Pulse Films 執導，以半開玩笑的角度呈現貓咪可能如何說服人類記得給牠們零食。「貓咪影片非常有趣，每天有數百萬人觀看，」adam&eveDDB 執行創意總監 Richard Brim 表示。「為了觸及那群觀眾，我們製作了一支由 Electric Furs 主演的音樂錄影帶，傳達一個簡單的訊息——提醒貓主人也要犒賞牠們。」

完整音樂錄影帶和一支 30 秒廣告在 Temptations 的 Facebook 和 YouTube 頻道上線，並計畫推出更短的社群媒體縮短版，背後有 Snapchat Discovery 和 BuzzFeed 的合作夥伴關係以及進一步的整合行銷努力支持。

這個品類的問題在於疏忽，而非認知不足——因此解決方案必須是一個人們會主動選擇觀看的提醒。

逐鏡仿效的 80 年代樂團惡搞，提供貓奴一個他們本來就會分享的格式，品牌訊息則藏在笑點之中。

真貓「演出」翻唱歌曲，加倍了網路上最受歡迎的兩樣東西：貓咪與懷舊。

如果你的受眾本來就會看貓咪影片，別打斷他們——成為其中一員，用一首歌和一個好到足以憑自身魅力被分享的鉤子。

截至 2016-08-09，這支影片已在 Temptations 的 Facebook 和 YouTube 上線，縮短版和平台合作夥伴關係將在接下來幾週陸續推出，作為「Treat Them Too」活動的主軸。