Tecno、折りたたみ式スマホの3か月間の空飛ぶビルボードとしてSpiceJetのボーイング737をラッピング

Phantom V Fold 5Gの「Beyond the Extraordinary」キャンペーンの一環として、この提携はインド国内外の主要なプレミアム層におけるTecnoの存在感と認知度を強化することを目的とした。

定期旅客機を空飛ぶビルボードに変える。ボーイング737 Maxの機体全体をPhantomカラーでラッピングし、客室乗務員が飛行中に折りたたみ式スマホを実演する。

アウトドア代理店Walk the Talkが航空機ラッピングを実現した。ブランディングされたSpiceJetのボーイング737 Maxは2023年5月3日から8月2日までインドの各都市およびプレミアムな国際目的地を飛行し、客室の隔壁とヘッドレストのブランディング、客室乗務員による実演が行われた。360度の計画では、全面紙面広告、主要都市でのBTL施策、インフルエンサー起用、ムンバイとデリーの地下鉄駅および空港でのOOHが重ねられた。

情報源にはキャンペーンの指標は示されていない。インド進出6年目で1800万人のユーザーを持つTecnoは、この仕掛けを「Stop at Nothing」のポジショニングの軸とし、一方SpiceJetは空飛ぶビルボードを実証済みのプレミアム媒体として売り込んだ。

2023年5月、TecnoはインドでPhantom V Fold 5Gスマートフォンを発売する「Beyond the Extraordinary」キャンペーンの一環として、SpiceJetと提携しボーイング737 Maxをラッピングした。

外装ラッピングは機体全体を新しいPhantomカラーで覆い、機内では隔壁とヘッドレストカバーにブランディングが施され、客室乗務員が飛行中に乗客へ折りたたみ式スマホを実演した。ブランディングされた航空機は2023年5月3日から8月2日まで運航し、インドのさまざまな都市に加えてプレミアムな国際目的地を飛行した。これはプレミアムなターゲット層を明確に狙った路線計画だった。

アウトドア代理店Walk the Talkが、航空機ラッピングのコンセプトを現実にする上で中心的な役割を果たした。この仕掛けは360度キャンペーンの軸となり、全面紙面広告、インド主要都市でのBTL活動、インフルエンサー起用、ムンバイとデリーの地下鉄駅および空港の接点をカバーするOOHが展開された。

Tecno Mobile IndiaのCEO、Arijeet Talapatraは、インドでの6年の歴史と1800万人のユーザーを軸に発売を位置づけた。SpiceJetのDebojo Maharshiは「空飛ぶビルボードは人気かつ効果的な媒体になった」と述べ、このキャンペーンがPhantom V Fold 5Gのブランド想起を高めると予測した。

この媒体は製品を文字通り具現化する。折りたたまれた航空機がスカイラインを横切って展開する様子は、折りたたみ式スマホの最大級のメタファーである。

3か月にわたる定期国内・国際路線は、一度きりのラッピングを持続的で移動するメディア資産に変えた。

客室乗務員による機内実演は、まさに発売が狙ったプレミアムな旅行者の手に製品を届けた。

ラッピングは紙媒体、BTL、インフルエンサー、地下鉄・空港OOHという規律ある360度計画の一部として位置づけられ、それを置き換えるものではなく、仕掛けとシステムの両面思考を示している。

折りたたみ式スマホの魅力は変形にある。ならば、着陸・地上走行・離陸のたびに変形する最大の物体で広告し、注意力が拘束される場所で実演しよう。

航空機は2023年5月から8月までブランディングされた路線を飛行した。情報源には想起や売上の結果は記録されていない。