Als Teil der Kampagne „Beyond the Extraordinary“ für das Phantom V Fold 5G zielte die Partnerschaft darauf ab, Tecnos Präsenz und Sichtbarkeit bei seiner wichtigsten Premium-Zielgruppe in Indien und im Ausland zu stärken.
Die Idee
Ein planmäßiges Passagierflugzeug in eine fliegende Werbetafel verwandeln: eine Boeing 737 Max, vollständig in Phantom-Farben gehüllt, mit Flugbegleitern, die das Faltgerät während des Flugs vorführen.
Die Outdoor-Agentur Walk the Talk setzte die Flugzeugbeklebung in die Realität um; die gebrandete SpiceJet-Boeing 737 Max flog vom 3. Mai bis 2. August 2023 über indische Städte und Premium-Ziele im Ausland, mit Branding an Kabinenquerschott und Kopfstützen sowie Vorführungen durch die Flugbegleiterinnen. Ein 360-Grad-Plan kombinierte ganzseitige Anzeigen in der Presse, BTL-Aktivierungen in Großstädten, Influencer-Einbindung und OOH an U-Bahn-Stationen und Flughäfen in Mumbai und Delhi.
In der Quelle werden keine Kampagnenkennzahlen genannt; Tecno, seit sechs Jahren in Indien mit 18 Millionen Nutzern, nutzte den Stunt, um seine Positionierung „Stop at Nothing“ zu verankern, während SpiceJet fliegende Werbetafeln als bewährtes Premium-Medium anpries.
Im Mai 2023 ging Tecno eine Partnerschaft mit SpiceJet ein, um eine Boeing 737 Max im Rahmen der Kampagne „Beyond the Extraordinary“ zum Start seines Smartphones Phantom V Fold 5G in Indien zu bekleben.
Die Außenbeklebung hüllte das Flugzeug vollständig in die neuen Phantom-Farben; innen lief das Kabinenbranding über Querschotte und Kopfstützenbezüge, und Flugbegleiterinnen führten das Falttelefon während des Flugs vor Passagieren vor. Das gebrandete Flugzeug war vom 3. Mai bis 2. August 2023 im Einsatz und flog verschiedene indische Städte sowie Premium-Ziele im Ausland an – ein Streckenplan, der gezielt auf eine Premium-Zielgruppe ausgerichtet war.
Die Outdoor-Agentur Walk the Talk spielte die Schlüsselrolle dabei, das Konzept der Flugzeugbeklebung in die Realität umzusetzen. Der Stunt verankerte eine 360-Grad-Kampagne: ganzseitige Anzeigen in der Presse, Below-the-Line-Aktivitäten in großen indischen Städten, Influencer-Einbindung und Außenwerbung an U-Bahn-Stationen und Flughafen-Kontaktpunkten in Mumbai und Delhi.
Tecno Mobile India CEO Arijeet Talapatra rahmte den Start um die sechsjährige Präsenz des Unternehmens in Indien und 18 Millionen Nutzer; SpiceJets Debojo Maharshi merkte an, dass „fliegende Werbetafeln zu einem beliebten und effektiven Medium geworden sind“, und sagte voraus, die Kampagne werde die Markenbekanntheit für das Phantom V Fold 5G steigern.
Das Medium macht das Produkt wörtlich: Ein zusammengeklapptes Flugzeug, das sich über einer Skyline entfaltet, ist die größtmögliche Metapher für ein Falttelefon.
Drei Monate planmäßiger Inlands- und Auslandsstrecken verwandelten eine einmalige Beklebung in ein dauerhaftes, umherziehendes Werbemedium.
Vorführungen während des Flugs durch die Kabinencrew brachten das Produkt genau in die Hände der Premium-Reisenden, auf die der Start abzielte.
Die Beklebung ist Teil eines disziplinierten 360-Plans – Presse, BTL, Influencer, U-Bahn- und Flughafen-OOH – und ersetzt ihn nicht, was für Stunt-plus-System-Denken spricht.
Der Reiz eines Falttelefons ist die Verwandlung – also werbe auf dem größten Objekt, das sich bei der Landung, beim Rollen und beim Start verwandelt, und führe es dort vor, wo die Aufmerksamkeit gefangen ist.
Seitdem
Das Flugzeug flog seine gebrandeten Strecken von Mai bis August 2023; die Quelle verzeichnet keine Ergebnisse zu Erinnerungswirkung oder Absatz.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Tecno ties up with SpiceJet airline to announce launch of its 'Phantom V Fold' smartphone through flying billboard BestMediaInfo · bestmediainfo.com ·