테크노, 폴더블 홍보 위해 스파이스젯 보잉 737을 3개월간 비행 빌보드로 감싸

팬텀 V 폴드 5G를 위한 '비욘드 더 엑스트라오디너리' 캠페인의 일환으로, 이 파트너십은 인도와 해외의 주요 프리미엄 고객층 사이에서 테크노의 존재감과 가시성을 강화하는 것을 목표로 했다.

정기 여객기를 비행 빌보드로 바꾸는 것: 보잉 737 맥스를 팬텀 색상으로 완전히 감싸고, 승무원이 비행 중 폴더블을 시연하게 한다.

아웃도어 대행사 워크 더 토크가 항공기 랩을 현실로 만들었고, 브랜딩된 스파이스젯 보잉 737 맥스는 2023년 5월 3일부터 8월 2일까지 인도 도시들과 프리미엄 국제 목적지들을 오가며 운항했으며, 객실 격벽과 헤드레스트 브랜딩 및 승무원 시연이 이루어졌다. 360도 계획은 전면 신문 광고, 주요 도시의 BTL 활성화, 인플루언서 참여, 뭄바이와 델리 지하철역 및 공항의 OOH를 층층이 결합했다.

출처에는 캠페인 지표가 제시되지 않는다. 인도 진출 6년 차에 1800만 사용자를 보유한 테크노는 이 스턴트를 '스톱 앳 낫싱' 포지셔닝의 닻으로 삼았고, 스파이스젯은 비행 빌보드를 검증된 프리미엄 매체로 내세웠다.

2023년 5월, 테크노는 인도에서 팬텀 V 폴드 5G 스마트폰을 출시하는 '비욘드 더 엑스트라오디너리' 캠페인의 일환으로 스파이스젯과 협력해 보잉 737 맥스를 랩핑했다.

외부 랩은 항공기 전체를 새로운 팬텀 색상으로 덮었고, 내부에서는 객실 격벽과 헤드레스트 커버에 브랜딩이 적용되었으며, 승무원이 비행 중 승객들에게 폴더블 폰을 시연했다. 브랜딩된 항공기는 2023년 5월 3일부터 8월 2일까지 운항하며 여러 인도 도시와 프리미엄 국제 목적지를 오갔는데, 이는 프리미엄 타깃 고객을 정조준한 노선 계획이었다.

아웃도어 대행사 워크 더 토크가 항공기 랩핑 콘셉트를 현실로 만드는 데 핵심 역할을 했다. 이 스턴트는 전면 신문 광고, 주요 인도 도시의 BTL 활동, 인플루언서 참여, 뭄바이와 델리 지하철역 및 공항 접점을 아우르는 OOH로 구성된 360도 캠페인의 중심축이었다.

테크노 모바일 인도 CEO 아리짓 탈라파트라는 인도에서의 6년 뿌리와 1800만 사용자를 중심으로 출시를 설명했고, 스파이스젯의 데보조 마하르시는 '비행 빌보드가 인기 있고 효과적인 매체가 되었다'고 언급하며 이 캠페인이 팬텀 V 폴드 5G의 브랜드 회상을 높일 것이라고 전망했다.

매체가 제품을 문자 그대로 구현한다: 스카이라인 위를 가로질러 펼쳐지는 접힌 항공기는 폴더블 폰에 대한 가능한 가장 큰 은유다.

3개월간의 정기 국내외 노선 운항은 일회성 랩을 지속적이고 이동하는 미디어 자산으로 바꿨다.

객실 승무원의 기내 시연은 제품을 출시가 겨냥한 바로 그 프리미엄 여행객의 손에 쥐여 주었다.

이 랩은 이를 대체하는 것이 아니라 신문, BTL, 인플루언서, 지하철 및 공항 OOH로 짜인 규율 있는 360도 계획 안에 자리하며, 스턴트 플러스 시스템 사고를 보여준다.

폴더블 폰의 핵심은 변형이다. 그러므로 착륙, 지상 이동, 이륙 시 변형하는 가장 큰 물체에 광고하고, 주의가 사로잡히는 곳에서 시연하라.

항공기는 2023년 5월부터 8월까지 브랜딩된 노선을 운항했다. 출처에는 회상이나 판매 결과가 기록되어 있지 않다.