Tecno a habillé un Boeing 737 de SpiceJet en panneau publicitaire volant pendant trois mois pour son pliable

Dans le cadre de la campagne « Beyond the Extraordinary » pour le Phantom V Fold 5G, ce partenariat visait à renforcer la présence et la visibilité de Tecno auprès de son public premium principal en Inde et à l'étranger.

Transformer un avion de ligne de passagers régulier en panneau publicitaire volant : un Boeing 737 Max entièrement habillé aux couleurs du Phantom, avec des hôtesses de l'air faisant la démonstration du pliable en plein vol.

L'agence outdoor Walk the Talk a concrétisé l'habillage de l'appareil ; le Boeing 737 Max de SpiceJet ainsi marqué a volé du 3 mai au 2 août 2023 vers diverses villes indiennes et des destinations internationales premium, avec un marquage sur les cloisons de cabine et les têtières et des démonstrations par les hôtesses de l'air. Un dispositif à 360 degrés combinait des annonces pleine page dans la presse, des activations BTL dans les grandes villes, la mobilisation d'influenceurs et de l'affichage extérieur dans les stations de métro et les aéroports de Mumbai et Delhi.

La source ne fournit aucune mesure de la campagne ; Tecno, présent en Inde depuis six ans avec 18 millions d'utilisateurs, a utilisé ce coup d'éclat pour ancrer son positionnement « Stop at Nothing », tandis que SpiceJet présentait les panneaux publicitaires volants comme un support premium éprouvé.

En mai 2023, Tecno s'est associé à SpiceJet pour habiller un Boeing 737 Max dans le cadre de la campagne « Beyond the Extraordinary » lançant son smartphone Phantom V Fold 5G en Inde.

L'habillage extérieur recouvrait entièrement l'appareil des nouvelles couleurs Phantom ; à l'intérieur, le marquage de cabine s'affichait sur les cloisons et les housses de têtières, et les hôtesses de l'air faisaient la démonstration du téléphone pliable aux passagers en vol. L'appareil marqué a été exploité du 3 mai au 2 août 2023, desservant diverses villes indiennes ainsi que des destinations internationales premium — un plan de routes visant précisément un public cible premium.

L'agence outdoor Walk the Talk a joué un rôle clé dans la concrétisation du concept d'habillage de l'appareil. Ce coup d'éclat constituait le point d'ancrage d'une campagne à 360 degrés : annonces pleine page dans la presse, activités below-the-line dans les grandes villes indiennes, mobilisation d'influenceurs et affichage extérieur couvrant les stations de métro et les points de contact aéroportuaires de Mumbai et Delhi.

Arijeet Talapatra, PDG de Tecno Mobile India, a inscrit le lancement dans les six années de présence de l'entreprise en Inde et ses 18 millions d'utilisateurs ; Debojo Maharshi, de SpiceJet, a noté que « les panneaux publicitaires volants sont devenus un support populaire et efficace » et a prédit que la campagne renforcerait la mémorisation de la marque pour le Phantom V Fold 5G.

Le support matérialise le produit : un avion replié qui se déploie au-dessus d'une ligne d'horizon est la plus grande métaphore possible d'un téléphone pliable.

Trois mois de routes régulières intérieures et internationales ont transformé un habillage ponctuel en un support média persistant et itinérant.

Les démonstrations en vol par l'équipage de cabine plaçaient le produit entre les mains exactement des voyageurs premium visés par le lancement.

L'habillage s'inscrit dans un plan à 360 degrés discipliné — presse, BTL, influenceurs, affichage extérieur dans le métro et les aéroports — plutôt que de le remplacer, ce qui témoigne d'une réflexion alliant coup d'éclat et système.

L'attrait d'un téléphone pliable, c'est la transformation — alors faites de la publicité sur le plus grand objet qui se transforme à l'atterrissage, au roulage et au décollage, et faites-en la démonstration là où l'attention est captive.

L'appareil a assuré ses routes marquées de mai à août 2023 ; la source ne consigne aucun résultat en termes de mémorisation ou de ventes.