Como parte de la campaña 'Beyond the Extraordinary' para el Phantom V Fold 5G, la alianza buscaba reforzar la presencia y visibilidad de Tecno entre su público premium principal en India y en el extranjero.
La idea
Convertir un avión de pasajeros programado en una valla publicitaria voladora: un Boeing 737 Max completamente rotulado con los colores del Phantom, con auxiliares de vuelo demostrando el plegable en pleno vuelo.
La agencia de publicidad exterior Walk the Talk hizo realidad el rotulado del avión; el Boeing 737 Max rotulado de SpiceJet voló del 3 de mayo al 2 de agosto de 2023 por ciudades indias y destinos internacionales premium, con rotulación en el mamparo de cabina y en los reposacabezas y demostraciones de las azafatas. Un plan de 360 grados combinó anuncios a página completa en prensa, activaciones BTL en las principales ciudades, colaboración con influencers y publicidad exterior (OOH) en estaciones de metro y aeropuertos de Mumbai y Delhi.
La fuente no ofrece métricas de la campaña; Tecno, con seis años en India y 18 millones de usuarios, usó la acción para anclar su posicionamiento 'Stop at Nothing', mientras SpiceJet presentaba las vallas publicitarias voladoras como un medio premium probado.
En mayo de 2023, Tecno se asoció con SpiceJet para rotular un Boeing 737 Max como parte de la campaña 'Beyond the Extraordinary' con la que lanzaba en India su smartphone Phantom V Fold 5G.
El rotulado exterior cubrió el avión por completo con los nuevos colores del Phantom; en el interior, la rotulación de cabina se aplicó en mamparos y fundas de reposacabezas, y las azafatas mostraron el teléfono plegable a los pasajeros durante el vuelo. El avión rotulado estuvo operativo del 3 de mayo al 2 de agosto de 2023, volando por diversas ciudades indias y también por destinos internacionales premium, un plan de rutas dirigido directamente a un público objetivo premium.
La agencia de publicidad exterior Walk the Talk desempeñó el papel clave para convertir en realidad el concepto de rotular el avión. La acción ancló una campaña de 360 grados: anuncios a página completa en prensa, actividades below-the-line en las principales ciudades indias, colaboración con influencers y publicidad exterior en estaciones de metro y puntos de contacto aeroportuarios de Mumbai y Delhi.
El CEO de Tecno Mobile India, Arijeet Talapatra, enmarcó el lanzamiento en los seis años de trayectoria de la empresa en India y sus 18 millones de usuarios; Debojo Maharshi, de SpiceJet, señaló que 'las vallas publicitarias voladoras se han convertido en un medio popular y eficaz' y pronosticó que la campaña mejoraría el recuerdo de marca del Phantom V Fold 5G.
El medio literaliza el producto: un avión plegado que se despliega sobre un horizonte urbano es la mayor metáfora posible de un teléfono plegable.
Tres meses de rutas nacionales e internacionales programadas convirtieron un rotulado puntual en un soporte publicitario persistente e itinerante.
Las demostraciones a bordo de la tripulación de cabina pusieron el producto en manos precisamente de los viajeros premium a los que se dirigía el lanzamiento.
El rotulado se integra en un plan disciplinado de 360 grados —prensa, BTL, influencers, publicidad exterior en metro y aeropuertos— en lugar de sustituirlo, lo que demuestra un pensamiento de acción más sistema.
El gancho de un teléfono plegable es la transformación; por eso, anúncialo en el mayor objeto que se transforma al aterrizar, rodar y despegar, y demuéstralo donde la atención está cautiva.
El avión voló sus rutas rotuladas de mayo a agosto de 2023; la fuente no registra resultados de recuerdo ni de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Tecno ties up with SpiceJet airline to announce launch of its 'Phantom V Fold' smartphone through flying billboard BestMediaInfo · bestmediainfo.com ·