As embalagens da Tameko se amarrotam, dobram e envolvem como o tecido que protegem

A Tameko, fundada em Copenhague em 2021 por Dominika Leveau e Chim Sonne-Schmidt, produz têxteis simples e naturais para cama, mesa e casa — peças contidas de linho e algodão feitas para durar. Para sua marca e embalagem, precisava de profundidade e personalidade sem ofuscar produtos deliberadamente discretos.

Fazer a embalagem fazer o que o produto faz: projetar caixas de papel que envolvem, amarrotam, dobram e caem como tecido, e construir a tipografia a partir de arte de máquina de escrever.

O estúdio londrino DutchScot reconstruiu a marca em torno da arte de máquina de escrever: uma tipografia monoespaçada sob medida que transforma palavras em padrões tecidos, com textos de Nick Asbury tratando letras como tecido e tecido como letras. A fabricante de embalagens de Copenhague Elvo 1923 fez as caixas à mão, serigrafando padrões intrincados para que o papel pareça envolver, amarrotar, dobrar e cair exatamente como um pedaço de tecido.

A identidade deu a um jovem selo uma voz visual original em um campo concorrido de artigos para o lar escandinavos — um conceito, uma tipografia e uma paleta monocromática aplicados do impresso à embalagem. Ganhou Lápis Amarelo, Grafite e Madeira no D&AD Awards 2025 e atraiu matérias da imprensa de design, como a BP&O, com a própria embalagem fazendo o trabalho de venda antes de alguém tocar em uma fronha.

A Tameko, fundada em Copenhague em 2021 por Dominika Leveau e Chim Sonne-Schmidt, produz têxteis naturais de linho e algodão para cama, mesa e casa — peças contidas feitas para durar. Para a marca e sua embalagem, o briefing era complementar essa coleção minimalista e, ao mesmo tempo, dar à empresa uma profundidade e personalidade próprias.

O estúdio londrino DutchScot ancorou a identidade na arte de máquina de escrever, um ofício em grande parte esquecido em que imagens são construídas a partir de letras e espaçamento negativo. Uma versão sob medida da Xanti Typewriter, da fundição Cast, tornou-se a única tipografia da marca, e o redator Nick Asbury fez as palavras se comportarem como fios, de modo que as letras formam padrões e os padrões se leem como texto.

A ideia passou para as caixas: a empacotadora de Copenhague Elvo 1923 serigrafou padrões intrincados à mão para que a embalagem pareça envolver, amarrotar, dobrar e até cair como tecido. O resultado foi uma qualidade de impressão arquivística e utilitária que fez o desempacotamento mais simples parecer o manuseio dos próprios produtos.

Com uma tipografia, um conceito e uma paleta estritamente monocromática, a identidade rendeu à Tameko um Lápis Amarelo, além de Lápis Grafite e Madeira no D&AD Awards 2025, e matérias em publicações de design como a BP&O. A embalagem tornou-se a primeira prova física da marca: tecido que envolve antes mesmo de se chegar ao têxtil.

Têxteis são vendidos pelo toque, e uma embalagem que se amarrota e dobra como tecido estende essa promessa tátil até o momento da entrega.

A arte de máquina de escrever é um meio esquecido, então a identidade parece diferente de toda outra renovação de marca escandinava em tons suaves, mantendo-se fiel ao minimalismo contido.

Uma única tipografia monoespaçada sob medida deu a cada ponto de contato uma textura consistente — as letras viram tecelagem, então marca e produto nunca competem.

A serigrafia manual feita por uma fabricante de Copenhague combinou com os valores artesanais da marca e transformou caixas produzidas em massa em algo arquivístico e colecionável.

Quando a embalagem de uma marca se comporta fisicamente como seu produto — papel que dobra como tecido —, o desempacotamento se torna a primeira prova honesta do que a empresa faz.

A identidade foi lançada com as primeiras coleções da Tameko no fim de 2024 e continuou funcionando à medida que a marca cresceu para o varejo internacional por meio de revendedores como a Finnish Design Shop. A imprensa de design leu o trabalho como uma aula magna sobre como dar personalidade ao minimalismo — a BP&O chamou a tipografia de "brilhantemente original" — e, no D&AD Awards 2025, o trabalho de embalagem levou um Lápis Amarelo, acompanhado de um Lápis Grafite e um Lápis Madeira, uma colheita invulgarmente forte para um selo que ainda não completara quatro anos.