타메코의 포장은 보호하는 천처럼 구겨지고 접히고 감싼다

2021년 코펜하겐에서 도미니카 르보와 침 손네-슈미트가 설립한 타메코는 침대, 테이블, 집을 위한 소박하고 자연스러운 텍스타일, 즉 오래가도록 만든 절제된 리넨과 코튼 제품을 만든다. 브랜드와 포장에서는 의도적으로 절제된 제품을 압도하지 않으면서도 깊이와 개성을 필요로 했다.

포장이 제품이 하는 일을 하게 만들라: 천처럼 감싸고 구겨지고 접히고 흐느적거리는 종이 박스를 설계하고, 타이프라이터 아트로 타이포그래피를 구축하라.

런던 스튜디오 더치스콧은 타이프라이터 아트를 중심으로 브랜드를 재구축했다. 단어를 짜인 패턴으로 바꾸는 맞춤 모노스페이스 서체를 만들고, 닉 애스버리의 카피는 글자를 직물로, 직물을 글자로 다룬다. 코펜하겐의 포장 제작사 엘보 1923은 박스를 수작업으로 만들고 정교한 패턴을 스크린 인쇄해, 종이가 마치 한 폭의 천처럼 감싸고 구겨지고 접히고 흐느적거리는 듯 보이게 했다.

이 아이덴티티는 붐비는 스칸디나비아 홈웨어 시장에서 젊은 레이블에 독창적인 시각적 목소리를 부여했다. 하나의 콘셉트, 하나의 서체, 그리고 인쇄물에서 포장까지 적용된 모노크롬 팔레트가 그것이다. 2025 D&AD 어워즈에서 옐로, 그래파이트, 우드 펜슬을 수상했고 BP&O 같은 디자인 언론의 특집 기사를 받았으며, 누군가 베갯잇을 만지기도 전에 포장 자체가 판매를 이끌었다.

2021년 코펜하겐에서 도미니카 르보와 침 손네-슈미트가 설립한 타메코는 침대, 테이블, 집을 위한 천연 리넨과 코튼 텍스타일, 즉 오래가도록 만든 절제된 제품을 만든다. 브랜드와 포장에 대한 브리프는 그 미니멀한 컬렉션을 보완하면서 회사에 그 자체의 깊이와 개성을 부여하는 것이었다.

런던 스튜디오 더치스콧은 이미지를 글자와 음의 간격으로 구축하는, 거의 잊힌 공예인 타이프라이터 아트에 아이덴티티를 정초했다. 캐스트 파운드리의 잔티 타이프라이터를 맞춤 제작한 버전이 브랜드의 단일 서체가 되었고, 카피라이터 닉 애스버리는 단어가 실처럼 작동하게 만들어 글자가 패턴을 이루고 패턴이 텍스트로 읽히게 했다.

그 아이디어는 박스로 옮겨갔다. 코펜하겐의 포장업체 엘보 1923은 정교한 패턴을 손으로 스크린 인쇄해 포장이 마치 직물처럼 감싸고 구겨지고 접히고 심지어 흐느적거리는 듯 보이게 했다. 그 결과는 아카이벌하고 실용적인 인쇄 품질이었고, 가장 평범한 언박싱도 상품 자체를 다루는 듯한 느낌을 주었다.

하나의 서체, 하나의 콘셉트, 그리고 엄격히 모노크롬인 팔레트로, 이 아이덴티티는 타메코에 2025 D&AD 어워즈의 옐로 펜슬과 그래파이트 및 우드 펜슬을 안겼고 BP&O 같은 디자인 출판물의 특집 기사를 받았다. 포장은 브랜드의 첫 물리적 증거가 되었다. 텍스타일에 닿기도 전에 감싸는 직물.

텍스타일은 촉감으로 팔리며, 천처럼 구겨지고 접히는 포장은 그 촉각적 약속을 배송의 순간까지 확장한다.

타이프라이터 아트는 잊힌 매체이므로, 이 아이덴티티는 절제된 미니멀리즘에 충실하면서도 다른 모든 차분한 스칸디나비아 브랜드 리프레시와 달라 보인다.

하나의 맞춤 모노스페이스 서체가 모든 접점에 일관된 질감을 부여했다. 글자가 직조가 되므로 브랜딩과 제품이 결코 경쟁하지 않는다.

코펜하겐 제작사의 수작업 스크린 인쇄는 브랜드의 공예 가치와 맞아떨어져 대량 생산 박스를 아카이벌하고 소장 가치 있는 것으로 바꾸었다.

브랜드의 포장이 물리적으로 제품처럼 행동할 때, 즉 종이가 천처럼 접힐 때, 언박싱은 회사가 무엇을 만드는지에 대한 첫 번째 정직한 증거가 된다.

이 아이덴티티는 2024년 말 타메코의 초기 컬렉션과 함께 출시되었고, 브랜드가 핀란드 디자인 숍 같은 판매처를 통해 국제 소매로 성장하는 동안에도 계속 작동했다. 디자인 언론은 이를 미니멀리즘에 개성을 부여하는 교과서적 사례로 읽었다. BP&O는 타이포그래피를 '놀랍도록 독창적'이라고 평했고, D&AD 어워즈 2025에서 이 포장 작업은 옐로 펜슬과 함께 그래파이트 및 우드 펜슬을 받았다. 아직 네 살이 되지 않은 레이블로서는 이례적으로 강력한 수확이었다.