タメコのパッケージは、守る布のように折り目やしわ、包み込みを生む

2021年にコペンハーゲンでドミニカ・ルヴォーとチム・ソンネ＝シュミットによって設立されたタメコは、ベッド、テーブル、家庭向けのシンプルで自然なテキスタイル——長く使えるようにつくられた、抑制の効いたリネンとコットンの製品——を手がけている。ブランドとパッケージには、意図的に控えめにされた製品を大声で圧倒することなく、深みと個性が必要だった。

パッケージに製品と同じことをさせる。布のように包み、しわになり、折れ、転がる紙の箱を設計し、タイプライターアートから書体を組み立てる。

ロンドンのスタジオDutchScotは、タイプライターアートを軸にブランドを再構築した。言葉を織り模様に変える特注の等幅書体、そして文字を布として、布を文字として扱うニック・アズベリーによるコピー。コペンハーゲンのパッケージメーカーElvo 1923が箱を手作りし、精巧な模様をスクリーン印刷することで、紙はまるで一枚の布のように包み、しわになり、折れ、転がるように見える。

このアイデンティティは、混雑したスカンジナビアのホームウェア分野で若いブランドに独自の視覚的声を与えた——ひとつのコンセプト、ひとつの書体、そして印刷物からパッケージまで適用されたモノクロのパレット。2025年D&ADアワードでイエロー、グラファイト、ウッドの各ペンシルを受賞し、BP&Oなどのデザイン誌に取り上げられた。パッケージ自体が、誰かが枕カバーに触れる前に売り込みを果たしていた。

2021年にコペンハーゲンでドミニカ・ルヴォーとチム・ソンネ＝シュミットによって設立されたタメコは、ベッド、テーブル、家庭向けの自然なリネンとコットンのテキスタイル——長く使えるようにつくられた抑制の効いた製品——を手がけている。ブランドとそのパッケージについての課題は、そのミニマリストなコレクションを引き立てつつ、会社自身に深みと個性を与えることだった。

ロンドンのスタジオDutchScotは、アイデンティティをタイプライターアートに据えた。文字と負の空間から画像を組み立てる、ほぼ忘れられた工芸である。CastファウンドリのXanti Typewriterの特注版がブランド唯一の書体となり、コピーライターのニック・アズベリーは言葉を糸のように振る舞わせ、文字が模様を形成し、模様がテキストとして読まれるようにした。

そのアイデアは箱にも及んだ。コペンハーゲンのパッケージ業者Elvo 1923が精巧な模様を手作業でスクリーン印刷し、パッケージは布のように包み、しわになり、折れ、さらには転がるように見える。その結果はアーカイブ的で実用的な印刷品質となり、最も地味な開封体験を、商品そのものを扱うかのような感覚に変えた。

ひとつの書体、ひとつのコンセプト、厳格にモノクロのパレットで、このアイデンティティはタメコに2025年D&ADアワードでイエローペンシルに加えてグラファイトとウッドのペンシルをもたらし、BP&Oなどのデザイン出版物に取り上げられた。パッケージはブランドの最初の物理的な証明となった。テキスタイルに触れる前に包み込む布である。

テキスタイルは触感で売られる。布のようにしわになり折れるパッケージは、その触覚的な約束を配送の瞬間まで延長する。

タイプライターアートは忘れられた媒体であるため、このアイデンティティは他のどの落ち着いたスカンジナビアブランドの刷新とも異なって見えながら、抑制されたミニマリズムに忠実であり続ける。

ひとつの特注等幅書体が、あらゆるタッチポイントに一貫したテクスチャを与えた——文字が織りになり、ブランドと製品が決して競合しない。

コペンハーゲンの作り手による手作業のスクリーン印刷は、ブランドのクラフトの価値観に合致し、大量生産の箱をアーカイブ的でコレクションしたくなるものに変えた。

ブランドのパッケージが物理的に製品のように振る舞うとき——布のように折れる紙——開封は、その会社が何をつくっているかの最初の正直な証明になる。

このアイデンティティは2024年後半にタメコの初期コレクションとともにローンチされ、ブランドがFinnish Design Shopなどの取扱店を通じて国際小売へと成長する中でも機能し続けた。デザイン誌はこれをミニマリズムに個性を与える模範例と読み、BP&Oはタイポグラフィを「見事に独創的」と評した。そしてD&ADアワード2025では、パッケージ作品がイエローペンシルを獲得し、グラファイトとウッドのペンシルが並んだ。まだ設立4年に満たないブランドとしては異例に強い受賞歴である。