El packaging de Tameko se arruga, se pliega y se envuelve como la tela que protege

Tameko, fundada en Copenhague en 2021 por Dominika Leveau y Chim Sonne-Schmidt, fabrica textiles lisos y naturales para la cama, la mesa y el hogar: piezas sobrias de lino y algodón concebidas para durar. Para su marca y su packaging necesitaba profundidad y personalidad sin eclipsar unos productos deliberadamente discretos.

Hacer que el packaging haga lo que hace el producto: diseñar cajas de papel que se envuelven, se arrugan, se pliegan y caen como la tela, y construir la tipografía a partir del arte de máquina de escribir.

El estudio londinense DutchScot reconstruyó la marca en torno al arte de máquina de escribir: una tipografía monoespaciada a medida que convierte las palabras en patrones tejidos, con textos de Nick Asbury que tratan las letras como tela y la tela como letras. El fabricante de packaging de Copenhague Elvo 1923 elaboró las cajas a mano, imprimiendo por serigrafía patrones intrincados para que el papel parezca envolverse, arrugarse, plegarse y caer exactamente como un paño de tela.

La identidad dio a una marca joven una voz visual original en un saturado campo del menaje escandinavo: un concepto, una tipografía y una paleta monocroma aplicados desde la impresión hasta el packaging. Ganó Lápices Amarillo, Grafito y Madera en los Premios D&AD 2025 y atrajo reportajes de prensa especializada en diseño como BP&O, con el propio packaging vendiendo antes de que nadie tocara una funda de almohada.

Tameko, fundada en Copenhague en 2021 por Dominika Leveau y Chim Sonne-Schmidt, fabrica textiles naturales de lino y algodón para la cama, la mesa y el hogar: piezas sobrias concebidas para durar. Para la marca y su packaging, el encargo consistía en complementar esa colección minimalista y, a la vez, dar a la empresa una profundidad y una personalidad propias.

El estudio londinense DutchScot ancló la identidad en el arte de máquina de escribir, un oficio en gran medida olvidado en el que las imágenes se construyen con letras y espacios negativos. Una versión a medida de la Xanti Typewriter de la fundición Cast se convirtió en la única tipografía de la marca, y el copywriter Nick Asbury hizo que las palabras se comportaran como hilos, de modo que las letras forman patrones y los patrones se leen como texto.

La idea pasó a las cajas: el fabricante de packaging de Copenhague Elvo 1923 imprimió a mano por serigrafía patrones intrincados para que el packaging parezca envolverse, arrugarse, plegarse e incluso caer como la tela. El resultado fue una calidad de impresión archivística y utilitaria que hizo que el desempaquetado más sencillo se sintiera como manipular la propia mercancía.

Con una sola tipografía, un solo concepto y una paleta estrictamente monocroma, la identidad valió a Tameko un Lápiz Amarillo, además de un Lápiz Grafito y un Lápiz de Madera en los Premios D&AD 2025, y apariciones en publicaciones de diseño como BP&O. El packaging se convirtió en la primera prueba física de la marca: tela que se envuelve antes incluso de llegar al textil.

Los textiles se venden por el tacto, y un packaging que se arruga y se pliega como la tela extiende esa promesa táctil hasta el momento de la entrega.

El arte de máquina de escribir es un medio olvidado, así que la identidad se ve distinta de cualquier otra renovación de marca escandinava de tonos apagados, sin dejar de ser fiel a un minimalismo sobrio.

Una única tipografía monoespaciada a medida dio a cada punto de contacto una textura coherente: las letras se vuelven tejido, de modo que la marca y el producto nunca compiten.

La serigrafía manual de un fabricante de Copenhague encajó con los valores artesanales de la marca y convirtió cajas producidas en serie en algo archivístico y coleccionable.

Cuando el packaging de una marca se comporta físicamente como su producto —papel que se pliega como la tela—, el desempaquetado se convierte en la primera prueba honesta de lo que fabrica la empresa.

La identidad se lanzó con las primeras colecciones de Tameko a finales de 2024 y siguió funcionando a medida que la marca crecía hacia el comercio minorista internacional a través de distribuidores como Finnish Design Shop. La prensa especializada en diseño lo interpretó como una clase magistral de dar personalidad al minimalismo —BP&O calificó la tipografía de «brillantemente original»— y en los Premios D&AD 2025 el trabajo de packaging se llevó un Lápiz Amarillo junto con un Lápiz Grafito y un Lápiz de Madera, una cosecha inusualmente fuerte para una marca que aún no tenía cuatro años.