L'emballage de Tameko se froisse, se plie et s'enroule comme le tissu qu'il protège

Tameko, fondée à Copenhague en 2021 par Dominika Leveau et Chim Sonne-Schmidt, confectionne des textiles simples et naturels pour le lit, la table et la maison — des pièces sobres en lin et en coton conçues pour durer. Pour sa marque et son emballage, il fallait de la profondeur et de la personnalité sans prendre le pas sur des produits délibérément discrets.

Faire faire à l'emballage ce que fait le produit : concevoir des boîtes en papier qui s'enroulent, se froissent, se plient et retombent comme du tissu, et bâtir la typographie à partir d'art de machine à écrire.

Le studio londonien DutchScot a refondé la marque autour de l'art de machine à écrire : une police à chasse fixe sur mesure qui transforme les mots en motifs tissés, avec des textes de Nick Asbury traitant les lettres comme de l'étoffe et l'étoffe comme des lettres. Le fabricant d'emballages copenhaguois Elvo 1923 a fabriqué les boîtes à la main, sérigraphiant des motifs complexes pour que le papier semble s'enrouler, se froisser, se plier et retomber exactement comme un pan de tissu.

L'identité a donné à une jeune griffe une voix visuelle originale dans un secteur encombré de la maison scandinave — un concept, une police et une palette monochrome appliqués de l'imprimé à l'emballage. Elle a remporté des Crayons jaune, graphite et bois aux D&AD Awards 2025 et a suscité des articles dans la presse spécialisée comme BP&O, l'emballage lui-même faisant la vente avant même que quiconque touche une taie d'oreiller.

Tameko, fondée à Copenhague en 2021 par Dominika Leveau et Chim Sonne-Schmidt, confectionne des textiles naturels en lin et en coton pour le lit, la table et la maison — des pièces sobres conçues pour durer. Pour la marque et son emballage, le brief était de compléter cette collection minimaliste tout en donnant à l'entreprise une profondeur et une personnalité qui lui soient propres.

Le studio londonien DutchScot a ancré l'identité dans l'art de machine à écrire, un artisanat largement oublié où les images se construisent à partir de lettres et d'espaces négatifs. Une version sur mesure de la Xanti Typewriter de la fonderie Cast est devenue l'unique police de la marque, et le rédacteur Nick Asbury a fait se comporter les mots comme des fils, de sorte que les lettres forment des motifs et que les motifs se lisent comme du texte.

L'idée s'est transportée sur les boîtes : l'emballeur copenhaguois Elvo 1923 a sérigraphié à la main des motifs complexes pour que l'emballage semble s'enrouler, se froisser, se plier et même retomber comme du tissu. Il en résulte une qualité d'impression archivistique et utilitaire qui fait du déballage le plus simple une expérience proche de la manipulation des marchandises elles-mêmes.

Avec une seule police, un seul concept et une palette strictement monochrome, l'identité a valu à Tameko un Crayon jaune ainsi que des Crayons graphite et bois aux D&AD Awards 2025, et des articles dans des publications de design telles que BP&O. L'emballage est devenu la première preuve physique de la marque : un tissu qui s'enroule avant même d'atteindre le textile.

Les textiles se vendent au toucher, et un emballage qui se froisse et se plie comme du tissu prolonge cette promesse tactile jusqu'au moment de la livraison.

L'art de machine à écrire est un médium oublié, si bien que l'identité ne ressemble à aucune autre refonte de marque scandinave en sourdine tout en restant fidèle à un minimalisme sobre.

Une seule police à chasse fixe sur mesure a donné à chaque point de contact une texture cohérente — les lettres deviennent tissage, si bien que la marque et le produit ne se font jamais concurrence.

La sérigraphie manuelle réalisée par un fabricant copenhaguois correspondait aux valeurs artisanales de la marque et a transformé des boîtes produites en série en objets archivistiques et de collection.

Lorsque l'emballage d'une marque se comporte physiquement comme son produit — un papier qui se plie comme du tissu —, le déballage devient la première preuve honnête de ce que fabrique l'entreprise.

L'identité a été lancée avec les premières collections de Tameko fin 2024 et a continué de fonctionner à mesure que la marque s'est développée dans le commerce de détail international via des revendeurs tels que Finnish Design Shop. La presse spécialisée y a vu une leçon magistrale pour donner de la personnalité au minimalisme — BP&O a qualifié la typographie de « brillamment originale » — et aux D&AD Awards 2025, le travail sur l'emballage a remporté un Crayon jaune accompagné d'un Crayon graphite et d'un Crayon bois, une moisson inhabituellement riche pour une griffe qui n'a pas encore quatre ans.