Tamekos Verpackung knittert, faltet und wickelt sich wie der Stoff, den sie schützt

Tameko, 2021 in Kopenhagen von Dominika Leveau und Chim Sonne-Schmidt gegründet, fertigt schlichte, natürliche Textilien für Bett, Tafel und Zuhause – zurückhaltende Leinen- und Baumwollstücke, auf Langlebigkeit ausgelegt. Für Marke und Verpackung brauchte es Tiefe und Persönlichkeit, ohne die bewusst zurückhaltenden Produkte zu übertönen.

Die Verpackung sollte tun, was das Produkt tut: Papierschachteln so zu konstruieren, dass sie sich wie Stoff wickeln, knittern, falten und bauschen, und die Typografie aus Schreibmaschinenkunst zu entwickeln.

Das Londoner Studio DutchScot baute die Marke um Schreibmaschinenkunst herum neu auf: eine maßgeschneiderte Monospace-Schrift, die Wörter in gewebte Muster verwandelt, mit Texten von Nick Asbury, der Buchstaben als Stoff und Stoff als Buchstaben behandelt. Der Kopenhagener Verpackungshersteller Elvo 1923 fertigte die Schachteln von Hand und bedruckte sie im Siebdruck mit filigranen Mustern, sodass das Papier sich genau wie ein Stück Stoff zu wickeln, knittern, falten und bauschen scheint.

Die Identität gab einem jungen Label eine eigenständige visuelle Stimme in einem überfüllten Feld skandinavischer Wohntextilien – ein Konzept, eine Schrift und eine monochrome Palette, angewandt vom Druck bis zur Verpackung. Sie gewann Yellow, Graphite und Wood Pencils bei den D&AD Awards 2025 und wurde in Designmedien wie BP&O vorgestellt, wobei die Verpackung selbst verkaufte, bevor irgendjemand einen Kissenbezug berührte.

Tameko, 2021 in Kopenhagen von Dominika Leveau und Chim Sonne-Schmidt gegründet, fertigt natürliche Leinen- und Baumwolltextilien für Bett, Tafel und Zuhause – zurückhaltende Stücke, auf Langlebigkeit ausgelegt. Für die Marke und ihre Verpackung lautete die Aufgabe, diese minimalistische Kollektion zu ergänzen und dem Unternehmen zugleich eine eigene Tiefe und Persönlichkeit zu verleihen.

Das Londoner Studio DutchScot verankerte die Identität in der Schreibmaschinenkunst, einem weitgehend vergessenen Handwerk, bei dem Bilder aus Buchstaben und negativem Zwischenraum entstehen. Eine maßgeschneiderte Version der Xanti Typewriter der Cast Foundry wurde zur einzigen Schrift der Marke, und der Texter Nick Asbury ließ Wörter sich wie Fäden verhalten, sodass Buchstaben Muster bilden und Muster als Text gelesen werden.

Die Idee wanderte auf die Schachteln: Der Kopenhagener Verpacker Elvo 1923 bedruckte filigrane Muster im Handsiebdruck, sodass die Verpackung sich wie Stoff zu wickeln, knittern, falten und sogar bauschen scheint. Das Ergebnis war eine archivarische, utilitaristische Druckqualität, die selbst das schlichteste Auspacken wie das Anfassen der Ware selbst wirken ließ.

Mit einer Schrift, einem Konzept und einer streng monochromen Palette errang die Identität für Tameko einen Yellow Pencil sowie Graphite und Wood Pencils bei den D&AD Awards 2025 und Erwähnungen in Designpublikationen wie BP&O. Die Verpackung wurde zum ersten physischen Beweis der Marke: Stoff, der sich wickelt, bevor man überhaupt das Textil erreicht.

Textilien werden über das Gefühl verkauft, und eine Verpackung, die wie Stoff knittert und faltet, verlängert dieses taktile Versprechen bis zum Moment der Lieferung.

Schreibmaschinenkunst ist ein vergessenes Medium, daher wirkt die Identität anders als jede andere gedämpfte Auffrischung einer skandinavischen Marke und bleibt doch dem zurückhaltenden Minimalismus treu.

Eine maßgeschneiderte Monospace-Schrift gab jedem Berührungspunkt eine konsistente Textur – Buchstaben werden zu Weben, sodass Branding und Produkt nie miteinander konkurrieren.

Der Handsiebdruck durch einen Kopenhagener Hersteller entsprach den handwerklichen Werten der Marke und machte massenproduzierte Schachteln zu etwas Archivarischem und Sammelwürdigem.

Wenn sich die Verpackung einer Marke physisch wie ihr Produkt verhält – Papier, das faltet wie Stoff –, wird das Auspacken zum ersten ehrlichen Beweis dessen, was das Unternehmen herstellt.

Die Identität startete mit Tamekos frühen Kollektionen Ende 2024 und funktionierte weiter, als die Marke über Händler wie Finnish Design Shop in den internationalen Einzelhandel wuchs. Die Designpresse las sie als Meisterkurs darin, dem Minimalismus Persönlichkeit zu verleihen – BP&O nannte die Typografie „brilliantly original“ –, und bei den D&AD Awards 2025 erhielt die Verpackungsarbeit einen Yellow Pencil samt einem Graphite und einem Wood Pencil, eine ungewöhnlich starke Ausbeute für ein Label, das noch keine vier Jahre alt ist.