TAG Heuer flutuou uma meia-pipe entre dois ônibus pelo Tâmisa para Sky Brown

Uma campanha social-first para a embaixadora da marca Sky Brown — uma skatista britânica de 15 anos, campeã mundial e parceira da TAG Heuer desde 2022 — dando continuidade à ação da WING em 2021, na qual a snowboarder Aimee Fuller se tornou a primeira pessoa a descer o Tâmisa em uma e-foil.

Uma meia-pipe personalizada da TAG Heuer com mais de quatro metros de altura, montada entre dois ônibus de dois andares de Londres sobre uma barcaça flutuante ao lado da Tower Bridge.

Brown demonstrou suas manobras favoritas, incluindo o Japan Air, na meia-pipe enquanto os ônibus flutuavam pelo rio Tâmisa; a campanha foi lançada com um vídeo principal e uma série de fotos nos perfis da TAG Heuer no Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e X. Após a exibição, a meia-pipe foi doada ao Flo Skatepark, uma instalação administrada por uma instituição de caridade em Nottingham.

Um vídeo principal e fotos foram veiculados em cinco plataformas sociais; a ação gerou cobertura espontânea do vídeo da manobra que a marca publicou no X. A doação da meia-pipe estendeu a ação para um ativo comunitário duradouro. A fonte não informa contagens de visualizações.

Em março de 2024, a TAG Heuer se conectou à cultura jovem com uma campanha social-first estrelada pela skatista britânica de 15 anos, campeã mundial, Sky Brown, embaixadora da marca desde 2022.

Tendo como cenário a Tower Bridge, em Londres, Brown demonstrou suas manobras favoritas — incluindo o Japan Air — em uma meia-pipe personalizada e inovadora da TAG Heuer com mais de quatro metros de altura. Idealizada pela agência criativa WING: a meia-pipe foi montada entre dois dos famosos ônibus de dois andares de Londres, que foram levados pelo rio Tâmisa em uma barcaça flutuante.

A campanha foi lançada com um vídeo principal e uma série de fotos nos perfis da TAG Heuer no Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e X. Foi a segunda ação da WING para a marca, após a descida de e-foil de Aimee Fuller no Tâmisa em 2021. "Ao combinar perfeitamente os universos do skate e das paisagens urbanas, buscamos criar um espetáculo que cativasse o público e, ao mesmo tempo, incorporasse os valores da TAG Heuer de precisão, ação e alto desempenho", disse Will Ingham, fundador e diretor criativo da WING.

Após a exibição, a meia-pipe foi doada ao Flo Skatepark em Nottingham — uma instalação administrada por uma instituição de caridade que busca inspirar os moradores locais a abraçar o esporte.

A imagem se explica por si só — uma meia-pipe montada entre dois ônibus de dois andares no Tâmisa não precisa de legenda para sinalizar Londres, esporte e espetáculo.

Escalar uma campeã de 15 anos próxima do universo olímpico conecta uma relojoaria suíça de 164 anos à cultura jovem por meio da habilidade, não do estilo de celebridade.

O destino posterior do objeto — doado a um skatepark beneficente — transforma uma ação de um dia em uma história comunitária duradoura.

Isso amplia uma fórmula de ação repetível para a marca: colocar um atleta de esportes de prancha na água em Londres (e-foil em 2021, meia-pipe em barcaça em 2024).

Coloque a manobra característica do atleta em um local ao qual ela fisicamente não pode pertencer — a impossibilidade é a imagem, e o objeto pode sobreviver à ação como um presente.

A campanha foi lançada no final de março de 2024 nas plataformas sociais da TAG Heuer; a fonte não registra métricas de desempenho.