Interbrand deu à Bugatti uma aparência mais ousada para crescer de hipercarros para o luxo

A fabricante sediada em Molsheim não renovava sua aparência desde o relançamento da era Veyron, em 2005 — uma época anterior ao iPhone — e precisava que a marca abrisse um mundo inteiramente novo de experiências de luxo.

Manter o icônico logotipo EB intacto, mas reformular tudo ao seu redor: uma tipografia personalizada mais elegante, inspirada em placas de rua francesas antigas, e um novo e vibrante Azul Bugatti.

A Interbrand criou a nova tipografia a partir de placas de rua francesas antigas e do próprio arquivo fotográfico da Bugatti, implantou a fonte variável por completo no Bugatti Newsroom e no site da Bugatti, e estreou a nova identidade com parceiros concessionários antes de um lançamento público em logotipos de redes sociais, papelaria e uma nova configuração de eventos.

O rebranding estreou com os parceiros concessionários da Bugatti e começou a ser lançado publicamente por meio de redes sociais, papelaria e eventos, chegando em meio a uma onda do setor de rebrandings automotivos, de Rolls-Royce a Aston Martin. Nenhum resultado comercial foi reportado.

Em julho de 2022, a Bugatti revelou uma reformulação de identidade corporativa e design feita pela Interbrand — a primeira renovação da marca desde que ela foi reinstalada junto com o lançamento do Veyron, em 2005. Com mais de 110 anos, a fabricante sediada em Molsheim insistiu que estava estreando qualquer coisa menos um mero 'novo visual e sensação'. 'Não se esqueça, na época em que o Veyron foi lançado, o iPhone ainda não existia', disse Hendrik Malinowski, da Bugatti.

A renovação mantém inalterado o icônico logotipo EB — originalmente criado a partir das iniciais de Ettore Bugatti. Ao redor dele, a Interbrand formulou uma nova tipografia personalizada muito mais elegante, inspirada em placas de rua francesas antigas e no próprio arquivo fotográfico da Bugatti, com a fonte variável implantada por completo no novo Bugatti Newsroom e no site da marca, além de uma nova e vibrante paleta Azul Bugatti que remete às origens francesas da marca.

O objetivo é estratégico: ir além de ser um fabricante exclusivo de hiperesportivos para se tornar uma marca de luxo que se sustenta em um mercado de 2022, com uma aparência 'mais ousada, mais autoconfiante, mais moderna, mais progressista'. A nova identidade corporativa já havia sido parcialmente apresentada com parceiros concessionários e foi lançada gradualmente ao público, começando pelo logotipo nos canais de redes sociais, papelaria e uma nova configuração de eventos — parte de uma onda de dois anos de rebrandings automotivos que inclui Rolls-Royce, Cadillac, BMW, Nissan, Kia, Renault e Aston Martin.

A contenção é a ideia: o famoso monograma permanece, e todo o sistema ao seu redor muda.

A tipografia tem uma origem rastreável — placas de rua francesas antigas e o próprio arquivo da marca — não apenas 'minimalismo moderno'.

O rebranding se insere em uma onda documentada de renovações de identidade automotiva, tornando o timing parte da história.

Marcas de heritage se modernizam melhor por contraste: deixe a marca sagrada em paz e invista a mudança em tudo aquilo que a envolve.

A aparência estreou com parceiros concessionários em 2022 e foi lançada gradualmente em redes sociais, papelaria e eventos; a fonte não reporta resultados comerciais.