TAG Heuerがテムズ川で2台のバスの間にハーフパイプを浮かべ、Sky Brownを起用

ブランドアンバサダーのSky Brown（2022年からTAG Heuerと契約する15歳の英国出身世界チャンピオンのスケートボーダー）のためのソーシャルファーストのキャンペーン。WINGが2021年に手がけた、スノーボーダーのAimee Fullerがテムズ川をe-foilで下った初の人物となったスタントを土台としている。

高さ4メートル超の特注TAG Heuerハーフパイプを、タワーブリッジ脇の浮体式バージ上でロンドンの二階建てバス2台の間に設置した。

バスがテムズ川を下るなか、BrownはJapan Airを含む得意技をハーフパイプで披露した。キャンペーンはヒーロー動画と一連のスチル写真で始まり、TAG HeuerのInstagram、Facebook、TikTok、YouTube、Xで展開された。披露後、ハーフパイプはノッティンガムにある慈善団体運営の施設Flo Skateparkに寄贈された。

ヒーロー動画とスチル写真が5つのソーシャルプラットフォームで展開され、このスタントはブランドがXに投稿した技の動画に対するオンタグの報道を呼び込んだ。ハーフパイプの寄贈により、スタントは持続する地域資産へと拡張された。ソースには再生回数は記載されていない。

2024年3月、TAG Heuerは2022年からブランドアンバサダーを務める15歳の英国出身世界チャンピオンのスケートボーダー、Sky Brownを起用したソーシャルファーストのキャンペーンでユースカルチャーに訴求した。

ロンドンのタワーブリッジを背景に、Brownは高さ4メートル超の革新的な特注TAG Heuerハーフパイプで、Japan Airを含む得意技を披露した。クリエイティブエージェンシーWINGの発案によるもので、ハーフパイプはロンドン名物の二階建てバス2台の間に設置され、そのバスは浮体式バージでテムズ川を下った。

キャンペーンはヒーロー動画と一連のスチル写真で始まり、TAG HeuerのInstagram、Facebook、TikTok、YouTube、Xで展開された。これはAimee Fullerが2021年にテムズ川をe-foilで下ったのに続く、WINGによる同ブランド向けの2度目のスタントだった。「スケートボーディングと都市景観の世界をシームレスに融合させることで、観客を魅了しつつ、精密さ、アクション、高性能というTAG Heuerの価値観を体現するスペクタクルを生み出すことを目指しました」とWINGの創業者兼クリエイティブディレクター、Will Inghamは述べた。

披露後、ハーフパイプはノッティンガムのFlo Skateparkに寄贈された。これは地元の人々がこのスポーツに親しむことを促すことを目的とする慈善団体運営の施設である。

その映像は自らを説明する。テムズ川で二階建てバス2台にまたがるハーフパイプは、ロンドン、スポーツ、スペクタクルを示すのにキャプションを必要としない。

オリンピックに近い15歳のチャンピオンを起用することで、創業164年のスイス時計メーカーを、セレブリティのスタイリングではなく技能を通じてユースカルチャーと結びつけている。

小道具のその後——慈善団体のスケートパークへの寄贈——が、一日限りのスタントを持続する地域の物語へと変えている。

これはブランドにとって再現可能なスタントの公式を拡張するものである。すなわち、ボードスポーツのアスリートをロンドンの水上に置く（2021年のe-foil、2024年のハーフパイプを載せたバージ）。

アスリートのシグネチャートリックを、物理的にあり得ない場所に置く。その不可能性が映像であり、小道具は贈り物としてスタントより長く生き残り得る。

キャンペーンは2024年3月下旬にTAG Heuerのソーシャルプラットフォームで展開された。ソースにはパフォーマンス指標の記録はない。