Une campagne pensée d'abord pour les réseaux sociaux, pour l'ambassadrice de la marque Sky Brown — une skateboardeuse britannique de 15 ans, championne du monde, liée à TAG Heuer depuis 2022 — qui s'inscrit dans la continuité du coup de WING de 2021, lorsque la snowboardeuse Aimee Fuller était devenue la première personne à descendre la Tamise en e-foil.
L'idée
Une half-pipe TAG Heuer sur mesure de plus de quatre mètres de haut, installée entre deux bus à impériale londoniens sur une barge flottante aux abords du Tower Bridge.
Brown a exécuté ses figures préférées, dont le Japan Air, sur la half-pipe tandis que les bus descendaient la Tamise ; la campagne a été lancée avec une vidéo phare et une série de photos diffusées sur Instagram, Facebook, TikTok, YouTube et X de TAG Heuer. Après la démonstration, la half-pipe a été offerte à Flo Skatepark, un équipement géré par une association caritative à Nottingham.
Une vidéo phare et des photos ont été diffusées sur cinq plateformes sociales ; le coup a suscité une couverture organique de la vidéo de la figure que la marque a publiée sur X. Le don de la half-pipe a prolongé le coup en un bien communautaire durable. Aucun nombre de vues n'est indiqué dans la source.
Contexte
En mars 2024, TAG Heuer s'est connecté à la culture jeune avec une campagne pensée d'abord pour les réseaux sociaux, mettant en scène la skateboardeuse britannique de 15 ans, championne du monde, Sky Brown, ambassadrice de la marque depuis 2022.
Sur fond du Tower Bridge de Londres, Brown a exécuté ses figures préférées — dont le Japan Air — sur une half-pipe TAG Heuer sur mesure innovante de plus de quatre mètres de haut. Fruit de l'imagination de l'agence créative WING : la half-pipe était installée entre deux des célèbres bus à impériale londoniens, envoyés sur la Tamise sur une barge flottante.
La campagne a été lancée avec une vidéo phare et une série de photos sur Instagram, Facebook, TikTok, YouTube et X de TAG Heuer. C'était le deuxième coup de WING pour la marque, après la descente en e-foil d'Aimee Fuller sur la Tamise en 2021. « En mêlant harmonieusement les univers du skateboard et des paysages urbains, nous voulions créer un spectacle capable de captiver le public tout en incarnant les valeurs de précision, d'action et de haute performance de TAG Heuer », a déclaré Will Ingham, fondateur et directeur de la création de WING.
Après la démonstration, la half-pipe a été offerte à Flo Skatepark à Nottingham — un équipement géré par une association caritative qui vise à inspirer les habitants à s'initier à ce sport.
L'image se suffit à elle-même — une half-pipe à cheval sur deux bus à impériale sur la Tamise n'a besoin d'aucune légende pour évoquer Londres, le sport et le spectacle.
Faire appel à une championne de 15 ans proche du niveau olympique relie une maison horlogère suisse de 164 ans à la culture jeune par la compétence, et non par le styling de célébrité.
La seconde vie de l'accessoire — offert à un skatepark associatif — transforme un coup d'un jour en une histoire communautaire durable.
Cela prolonge une formule de coup répétable pour la marque : placer un athlète de sports de glisse sur l'eau à Londres (e-foil en 2021, half-pipe sur barge en 2024).
Placer la figure signature de l'athlète dans un lieu auquel elle ne peut physiquement pas appartenir — l'impossibilité fait l'image, et l'accessoire peut survivre au coup en étant offert.
La campagne a été lancée fin mars 2024 sur les plateformes sociales de TAG Heuer ; la source ne consigne aucun indicateur de performance.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- TAG Heuer taps Sky Brown for River Thames skateboard stunt Marketing Beat · marketing-beat.co.uk ·