Eine Social-First-Kampagne für Markenbotschafterin Sky Brown – eine 15-jährige britische Weltmeisterin im Skateboarding, die seit 2022 bei TAG Heuer unter Vertrag steht – aufbauend auf WINGs Stunt von 2021, bei dem die Snowboarderin Aimee Fuller als erste Person auf einem E-Foil die Themse hinunterfuhr.
Die Idee
Eine eigens angefertigte TAG-Heuer-Halfpipe von über vier Metern Höhe, montiert zwischen zwei Londoner Doppeldeckern auf einem schwimmenden Lastkahn neben der Tower Bridge.
Brown zeigte ihre Lieblingstricks, darunter den Japan Air, auf der Halfpipe, während die Busse die Themse hinuntertrieben; die Kampagne startete mit einem Hero-Video und einer Reihe von Standbildern auf TAG Heuers Instagram, Facebook, TikTok, YouTube und X. Nach der Vorführung wurde die Halfpipe an den Flo Skatepark gespendet, eine von einer Wohltätigkeitsorganisation betriebene Anlage in Nottingham.
Ein Hero-Video und Standbilder liefen über fünf Social-Plattformen; der Stunt sorgte für Berichterstattung mit Marken-Tag zum Trick-Video, das die Marke auf X veröffentlichte. Die Spende der Halfpipe verlängerte den Stunt in ein dauerhaftes Gemeinschaftsgut. In der Quelle werden keine Aufrufzahlen genannt.
Im März 2024 knüpfte TAG Heuer mit einer Social-First-Kampagne an die Jugendkultur an, mit der 15-jährigen britischen Weltmeisterin im Skateboarding Sky Brown, die seit 2022 Markenbotschafterin ist.
Vor der Kulisse der Londoner Tower Bridge zeigte Brown ihre Lieblingstricks – darunter den Japan Air – auf einer innovativen, eigens angefertigten TAG-Heuer-Halfpipe von über vier Metern Höhe. Die Idee stammte von der Kreativagentur WING: Die Halfpipe wurde zwischen zwei der berühmten Londoner Doppeldeckerbusse montiert, die auf einem schwimmenden Lastkahn die Themse hinuntergeschickt wurden.
Die Kampagne startete mit einem Hero-Video und einer Reihe von Standbildern auf TAG Heuers Instagram, Facebook, TikTok, YouTube und X. Es war WINGs zweiter Stunt für die Marke, nach Aimee Fullers E-Foil-Fahrt auf der Themse im Jahr 2021. „Indem wir die Welten des Skateboardings und der urbanen Landschaften nahtlos miteinander verschmolzen haben, wollten wir ein Spektakel schaffen, das das Publikum fesselt und zugleich TAG Heuers Werte Präzision, Action und Höchstleistung verkörpert“, sagte WING-Gründer und Kreativdirektor Will Ingham.
Nach der Vorführung wurde die Halfpipe an den Flo Skatepark in Nottingham gespendet – eine von einer Wohltätigkeitsorganisation betriebene Anlage, die Einheimische dazu inspirieren soll, den Sport für sich zu entdecken.
Das Bild erklärt sich von selbst – eine Halfpipe, die auf der Themse zwei Doppeldeckerbusse überspannt, braucht keine Bildunterschrift, um London, Sport und Spektakel zu signalisieren.
Die Besetzung einer 15-jährigen, dem olympischen Umfeld nahestehenden Championesse verbindet einen 164 Jahre alten Schweizer Uhrenhersteller durch Können statt durch Promi-Styling mit der Jugendkultur.
Das Weiterleben des Requisits – gespendet an einen wohltätigen Skatepark – verwandelt einen eintägigen Stunt in eine dauerhafte Geschichte für die Gemeinschaft.
Es erweitert eine wiederholbare Stunt-Formel für die Marke: Setze eine Brettsport-Athletin in London aufs Wasser (E-Foil 2021, Halfpipe-Lastkahn 2024).
Setze den Signature-Trick der Athletin an einen Ort, an den er physisch unmöglich gehört – die Unmöglichkeit ist das Bild, und das Requisit kann den Stunt als Geschenk überdauern.
Seitdem
Die Kampagne startete Ende März 2024 auf TAG Heuers Social-Plattformen; die Quelle verzeichnet keine Leistungskennzahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- TAG Heuer taps Sky Brown for River Thames skateboard stunt Marketing Beat · marketing-beat.co.uk ·