Una campaña social-first para la embajadora de marca Sky Brown —una patinadora británica de 15 años campeona mundial que forma parte de TAG Heuer desde 2022—, continuando el truco de WING de 2021 en el que la snowboarder Aimee Fuller se convirtió en la primera persona en descender el Támesis en e-foil.
La idea
Un half-pipe personalizado de TAG Heuer de más de cuatro metros de altura, montado entre dos autobuses de dos pisos londinenses sobre una barcaza flotante junto al Tower Bridge.
Brown demostró sus trucos favoritos, incluido el Japan Air, en el half-pipe mientras los autobuses flotaban por el río Támesis; la campaña se lanzó con un vídeo principal y una serie de fotografías fijas en Instagram, Facebook, TikTok, YouTube y X de TAG Heuer. Tras la exhibición, el half-pipe se donó a Flo Skatepark, una instalación gestionada por una organización benéfica en Nottingham.
Un vídeo principal y fotografías fijas se difundieron en cinco plataformas sociales; el truco generó cobertura en la etiqueta del vídeo del truco que la marca publicó en X. La donación del half-pipe convirtió el truco en un activo comunitario duradero. La fuente no ofrece cifras de visualizaciones.
En marzo de 2024, TAG Heuer se acercó a la cultura juvenil con una campaña social-first protagonizada por la patinadora británica de 15 años campeona mundial Sky Brown, embajadora de la marca desde 2022.
Con el Tower Bridge de Londres como telón de fondo, Brown demostró sus trucos favoritos —incluido el Japan Air— en un innovador half-pipe personalizado de TAG Heuer de más de cuatro metros de altura. Obra de la agencia creativa WING: el half-pipe se montó entre dos de los famosos autobuses de dos pisos londinenses, que fueron enviados por el río Támesis sobre una barcaza flotante.
La campaña se lanzó con un vídeo principal y una serie de fotografías fijas en Instagram, Facebook, TikTok, YouTube y X de TAG Heuer. Fue el segundo truco de WING para la marca, tras el paseo en e-foil de Aimee Fuller por el Támesis en 2021. «Al combinar a la perfección los mundos del skateboarding y los paisajes urbanos, quisimos crear un espectáculo que cautivara al público y encarnara al mismo tiempo los valores de precisión, acción y alto rendimiento de TAG Heuer», declaró el fundador y director creativo de WING, Will Ingham.
Tras la exhibición, el half-pipe se donó a Flo Skatepark en Nottingham, una instalación gestionada por una organización benéfica que aspira a inspirar a los vecinos a practicar este deporte.
La imagen se explica por sí sola: un half-pipe a horcajadas sobre dos autobuses de dos pisos en el Támesis no necesita pie de foto para señalar Londres, deporte y espectáculo.
Elegir a una campeona de 15 años cercana al circuito olímpico conecta a un relojero suizo de 164 años con la cultura juvenil mediante la habilidad, no mediante el estilismo de celebridades.
La vida posterior del decorado —donado a un skatepark benéfico— convierte un truco de un día en una historia comunitaria duradera.
Amplía una fórmula de trucos repetible para la marca: poner a un deportista de tabla sobre el agua en Londres (e-foil en 2021, barcaza con half-pipe en 2024).
Colocar el truco característico del deportista en un lugar al que físicamente no puede pertenecer: la imposibilidad es la imagen, y el decorado puede sobrevivir al truco como regalo.
La campaña se lanzó a finales de marzo de 2024 en las plataformas sociales de TAG Heuer; la fuente no registra métricas de rendimiento.
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Las fuentes
- TAG Heuer taps Sky Brown for River Thames skateboard stunt Marketing Beat · marketing-beat.co.uk ·