TAG Heuer, 템스강 위 두 버스 사이에 하프파이프를 띄워 스카이 브라운을 조명하다

2022년부터 TAG Heuer와 함께한 15세 영국 세계 챔피언 스케이트보더이자 브랜드 앰버서더인 스카이 브라운을 위한 소셜 우선 캠페인으로, 2021년 WING의 스턴트(스노보더 에이미 풀러가 템스강을 따라 전동 포일을 타고 내려간 최초의 인물이 된 것)를 이어받았다.

타워 브리지 옆 부유식 바지선 위에 세워진 두 대의 런던 이층 버스 사이에 설치된, 높이 4미터가 넘는 맞춤형 TAG Heuer 하프파이프.

버스가 템스강을 따라 떠내려가는 동안 브라운은 하프파이프 위에서 재팬 에어를 포함한 자신이 가장 좋아하는 기술을 선보였다. 캠페인은 히어로 영상과 일련의 스틸 사진으로 TAG Heuer의 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 유튜브, X에서 시작되었다. 시연 후 하프파이프는 노팅엄의 자선 운영 시설인 플로 스케이트파크에 기증되었다.

히어로 영상과 스틸 사진이 다섯 개 소셜 플랫폼에서 게재되었고, 이 스턴트는 브랜드가 X에 게시한 기술 영상에 대한 온태그 보도를 끌어냈다. 하프파이프 기증은 스턴트를 지속적인 커뮤니티 자산으로 확장했다. 출처에는 조회수가 제시되지 않는다.

2024년 3월, TAG Heuer는 2022년부터 브랜드 앰버서더인 15세 영국 세계 챔피언 스케이트보더 스카이 브라운을 앞세운 소셜 우선 캠페인으로 청소년 문화에 다가갔다.

런던 타워 브리지를 배경으로 브라운은 높이 4미터가 넘는 혁신적인 맞춤 제작 TAG Heuer 하프파이프 위에서 재팬 에어를 포함한 자신이 가장 좋아하는 기술을 선보였다. 크리에이티브 에이전시 WING의 아이디어로, 하프파이프는 런던의 유명한 이층 버스 두 대 사이에 설치되었고, 버스는 부유식 바지선에 실려 템스강을 따라 내려갔다.

캠페인은 히어로 영상과 일련의 스틸 사진으로 TAG Heuer의 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 유튜브, X에서 시작되었다. 이는 2021년 에이미 풀러의 템스강 전동 포일 라이드에 이은 WING의 브랜드 두 번째 스턴트였다. WING 창립자 겸 크리에이티브 디렉터 윌 잉엄은 "스케이트보딩과 도시 풍경의 세계를 매끄럽게 융합함으로써, 우리는 TAG Heuer의 정밀성, 액션, 고성능이라는 가치를 구현하면서 관객을 사로잡을 스펙터클을 만들고자 했다"고 말했다.

시연 후 하프파이프는 노팅엄의 플로 스케이트파크에 기증되었다. 이곳은 지역 주민들이 이 스포츠를 받아들이도록 영감을 주는 것을 목표로 하는 자선 운영 시설이다.

이미지는 스스로 설명된다. 템스강 위 두 대의 이층 버스에 걸쳐진 하프파이프는 런던, 스포츠, 스펙터클을 알리기 위해 캡션이 필요 없다.

올림픽 무대에 가까운 15세 챔피언을 기용하는 것은 164년 된 스위스 시계 제조사를 연예인 스타일링이 아닌 기량을 통해 청소년 문화와 연결한다.

소품의 후일담, 즉 자선 스케이트파크에 기증된 것은 하루짜리 스턴트를 지속적인 커뮤니티 이야기로 전환한다.

이는 브랜드를 위한 반복 가능한 스턴트 공식을 확장한다. 런던의 물 위에 보드 스포츠 선수를 올려놓는 것(2021년 전동 포일, 2024년 하프파이프 바지선)이다.

선수의 시그니처 기술을 물리적으로 있을 수 없는 장소에 배치하라. 불가능함이 곧 이미지이며, 소품은 선물로서 스턴트보다 오래 살아남을 수 있다.

캠페인은 2024년 3월 말 TAG Heuer의 소셜 플랫폼 전반에서 시작되었으며, 출처에는 성과 지표가 기록되어 있지 않다.