O anúncio Plastic Blood, da Surfrider, revela que células sanguíneas são, na verdade, tampas vermelhas de garrafa

Fazer o público sentir, e não apenas ler, a nova notícia científica de que o plástico polui nosso corpo tanto quanto os oceanos — e reforçar o apelo de precaução: proteja-se, diga não ao plástico.

Um truque visual em DOOH: "células sanguíneas" flutuantes sob um microscópio se revelam como tampas vermelhas de garrafa plástica, com a manchete "O plástico também corre em nossas veias".

Telas de LCD ultra-HD e painéis digitais em estações selecionadas do metrô e do RER de Paris, via Mediatransports e JCDecaux, além de anúncios impressos e painéis estáticos, com o DOOH animado para que as células ganhem foco; apoio no Facebook, Twitter e Instagram.

Lançada para o Dia Mundial da Saúde, em 8 de abril de 2022, em telas do transporte parisiense e em pontos externos; a fonte não traz métricas da campanha. O estudo que ela amplifica descobriu que as partículas podem circular pelo corpo e se alojar em órgãos.

A descoberta de que o lixo plástico contamina não só o planeta, mas também nosso sangue, é o cerne de "Plastic Blood", uma campanha europeia dramática para impresso e digital lançada para o Dia Mundial da Saúde pela agência Babel para a ONG de preservação dos oceanos Surfrider Foundation Europe. Ela responde a uma pesquisa recente que revelou, pela primeira vez, a presença de minúsculas partículas de plástico no sangue humano.

O estudo, publicado na Environment International, mostra que microplásticos e nanoplásticos — fragmentos invisíveis a olho nu — podem circular pelo corpo e se alojar em órgãos; o impacto na saúde a longo prazo é desconhecido, mas o plástico carrega e libera substâncias químicas tóxicas, incluindo desreguladores endócrinos. A execução digital da campanha é um truque visual: o que parece ser células sanguíneas flutuando sob um microscópio ganha foco e revela tampas vermelhas de garrafa plástica, sob a manchete "O plástico também corre em nossas veias".

A partir de 8 de abril de 2022, o trabalho foi veiculado em telas de LCD ultra-HD e painéis digitais em estações selecionadas do metrô e do RER de Paris e em outros pontos externos, via Mediatransports e JCDecaux, com apoio no Facebook, Twitter e Instagram. "Queríamos abordar isso de forma impactante, fazendo o espectador sentir a notícia", explicou Jean-Laurent Py, diretor de criação da Babel. Gaëlle Haut, da Surfrider, acrescentou que, sendo os efeitos desconhecidos, "é essencial aplicar o princípio da precaução e limitar nossa exposição ao plástico".

Uma descoberta científica inédita deu à campanha um gancho de notícia forte para o Dia Mundial da Saúde.

Os microplásticos são invisíveis; uma revelação ao estilo microscópio torna o invisível legível num relance.

O DOOH em telas de transporte permite que a animação das células se transformando em tampas se desenrole durante um trajeto cativo.

A ONG dos oceanos precisava reenquadrar sua causa do meio ambiente para a saúde pessoal.

Quando a notícia é um estudo, encene-a: uma ilusão de ótica que faz os passageiros descobrirem a descoberta por si mesmos tem mais impacto do que citar o periódico para eles.

A campanha foi lançada em 8 de abril de 2022 nas redes de transporte de Paris e nos canais sociais; a fonte não registra métricas de acompanhamento.