Surfriders Anzeige „Plastic Blood“ lässt Blutzellen zu roten Flaschenverschlüssen werden

Die Betrachter sollten die neue wissenschaftliche Nachricht, dass Plastik unsere Körper ebenso verschmutzt wie die Ozeane, nicht nur lesen, sondern fühlen – und den Appell zur Vorsorge unterstützen: schütze dich, sag Nein zu Plastik.

Ein visueller DOOH-Trick: Schwebende „Blutzellen“ unter dem Mikroskop lösen sich in rote Plastikflaschenverschlüsse auf, begleitet von der Schlagzeile „Plastic Also Flows Through Our Veins“ („Plastik fließt auch durch unsere Adern“).

Ultra-HD-LCD-Wandbildschirme und digitale Werbeflächen in ausgewählten Stationen der Pariser Métro und des RER über Mediatransports und JCDecaux sowie Print- und statische Plakatwände, wobei die DOOH-Anzeige animiert ist, sodass die Zellen scharf werden; unterstützt auf Facebook, Twitter und Instagram.

Zum Weltgesundheitstag am 8. April 2022 gestartet, auf Bildschirmen im Pariser Nahverkehr und an Außenstandorten; in der Quelle keine Kampagnenkennzahlen. Die Studie, die sie verstärkt, ergab, dass die Partikel durch den Körper wandern und sich in Organen ablagern können.

Die Entdeckung, dass Plastikmüll nicht nur den Planeten, sondern auch unser Blut belastet, steht im Zentrum von „Plastic Blood“, einer dramatischen europäischen Print- und Digitalkampagne, die zum Weltgesundheitstag von der Agentur Babel für die Meeresschutzorganisation Surfrider Foundation Europe gestartet wurde. Sie reagiert auf neue Forschung, die erstmals winzige Plastikpartikel im menschlichen Blut nachgewiesen hat.

Die in Environment International veröffentlichte Studie zeigt, dass Mikroplastik und Nanoplastik – für das bloße Auge unsichtbare Fragmente – durch den Körper wandern und sich in Organen ablagern können; die langfristigen gesundheitlichen Folgen sind unbekannt, doch Plastik trägt giftige Chemikalien, darunter endokrine Disruptoren, in sich und setzt sie frei. Die digitale Umsetzung der Kampagne ist ein visueller Trick: Was wie schwebende Blutzellen unter dem Mikroskop aussieht, wird scharf und enthüllt rote Plastikflaschenverschlüsse, unter der Schlagzeile „Plastic Also Flows Through Our Veins“.

Ab dem 8. April 2022 lief die Arbeit auf Ultra-HD-LCD-Wandbildschirmen und digitalen Werbeflächen in ausgewählten Stationen der Pariser Métro und des RER sowie an anderen Außenstandorten über Mediatransports und JCDecaux, unterstützt auf Facebook, Twitter und Instagram. „Wir wollten das auf wirkungsvolle Weise ansprechen und den Betrachter die Nachricht fühlen lassen“, erklärte Jean-Laurent Py, Kreativdirektor bei Babel. Surfrider-Mitarbeiterin Gaëlle Haut ergänzte, da die Auswirkungen unbekannt seien, „ist es unerlässlich, das Vorsorgeprinzip anzuwenden und unsere Belastung durch Plastik zu begrenzen.“

Ein erstmaliger wissenschaftlicher Befund gab der Kampagne zum Weltgesundheitstag einen harten Nachrichtenaufhänger.

Mikroplastik ist unsichtbar; eine Enthüllung im Mikroskop-Stil macht das Unsichtbare auf einen Blick lesbar.

DOOH auf Verkehrsbildschirmen lässt die Animation der Zellen, die sich in Verschlüsse auflösen, während eines gefesselten Arbeitswegs ablaufen.

Die Meeresorganisation musste ihr Anliegen von einem Umwelt- zu einem persönlichen Gesundheitsthema umdeuten.

Wenn die Nachricht eine Studie ist, inszeniere sie: Eine optische Illusion, die Pendler den Befund selbst entdecken lässt, wirkt stärker, als ihnen das Fachjournal vorzulesen.

Die Kampagne startete am 8. April 2022 in den Pariser Verkehrsnetzen und auf Social-Media-Kanälen; die Quelle verzeichnet keine Folgemetriken.