Hacer que los espectadores sientan, no solo lean, la nueva noticia científica de que el plástico contamina nuestros cuerpos tanto como los océanos — e impulsar el llamamiento de precaución: protégete, di no al plástico.
La idea
Un truco visual de DOOH: unas «células sanguíneas» flotantes bajo un microscopio se resuelven en tapones rojos de botella de plástico, con el titular «El plástico también fluye por nuestras venas».
Pantallas murales LCD ultra-HD y vallas digitales en determinadas estaciones del Metro y RER de París a través de Mediatransports y JCDecaux, además de prensa y vallas estáticas, con el DOOH animado para que las células se enfoquen; con apoyo en Facebook, Twitter e Instagram.
Se lanzó para el Día Mundial de la Salud, el 8 de abril de 2022, en pantallas del transporte parisino y emplazamientos exteriores; la fuente no incluye métricas de la campaña. El estudio que amplifica halló que las partículas pueden viajar por el cuerpo y posiblemente alojarse en los órganos.
El descubrimiento de que los residuos plásticos contaminan no solo el planeta sino nuestra sangre es el corazón de «Plastic Blood», una dramática campaña europea de prensa y digital lanzada para el Día Mundial de la Salud por la agencia Babel para la organización benéfica de conservación de los océanos Surfrider Foundation Europe. Responde a una investigación reciente que revela que por primera vez se han encontrado diminutas partículas de plástico en sangre humana.
El estudio, publicado en Environment International, muestra que los microplásticos y nanoplásticos —fragmentos invisibles a simple vista— pueden viajar por el cuerpo y posiblemente alojarse en los órganos; se desconoce el impacto a largo plazo en la salud, pero el plástico transporta y libera sustancias químicas tóxicas, incluidos disruptores endocrinos. La ejecución digital de la campaña es un truco visual: lo que parece ser células sanguíneas flotando bajo un microscopio se enfoca para revelar tapones rojos de botella de plástico, bajo el titular «El plástico también fluye por nuestras venas».
Desde el 8 de abril de 2022, el trabajo se difundió en pantallas murales LCD ultra-HD y vallas digitales en determinadas estaciones del Metro y RER de París y otros emplazamientos exteriores a través de Mediatransports y JCDecaux, con apoyo en Facebook, Twitter e Instagram. «Queríamos abordar esto de una manera impactante, haciendo que el espectador sienta la noticia», explicó Jean-Laurent Py, director creativo de Babel. Gaëlle Haut, de Surfrider, añadió que, al ser desconocidos los efectos, «es esencial aplicar el principio de precaución y limitar nuestra exposición al plástico».
Un hallazgo científico sin precedentes dio a la campaña un gancho de actualidad sólido para el Día Mundial de la Salud.
Los microplásticos son invisibles; una revelación al estilo microscopio hace legible lo invisible de un vistazo.
El DOOH en pantallas de transporte permite que la animación de las células resolviéndose en tapones se desarrolle en un trayecto cautivo.
La organización benéfica de los océanos necesitaba reencuadrar su causa de lo medioambiental a la salud personal.
Cuando la noticia es un estudio, escenifícalo: una ilusión óptica que hace que los viajeros descubran el hallazgo por sí mismos cala más que citarles la revista.
La campaña se lanzó el 8 de abril de 2022 en las redes de transporte de París y canales sociales; la fuente no registra métricas de seguimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Plastic Blood Campaign Exposes Microplastics Found in Human Blood for the First Time LBBOnline · lbbonline.com ·