L'annonce « Plastic Blood » de Surfrider transforme les cellules sanguines en bouchons rouges

Faire ressentir aux spectateurs, et pas seulement leur faire lire, la nouvelle scientifique selon laquelle le plastique pollue nos corps autant que les océans — et porter l'appel de précaution : protégez-vous, dites non au plastique.

Un tour visuel en DOOH : des « cellules sanguines » flottantes observées au microscope se résolvent en bouchons de bouteilles en plastique rouges, sous le titre « Le plastique coule aussi dans nos veines ».

Des écrans muraux LCD ultra-HD et des panneaux numériques dans certaines stations du métro et du RER parisiens via Mediatransports et JCDecaux, ainsi que de l'affichage imprimé et statique, le DOOH étant animé pour que les cellules se mettent au point ; relayé sur Facebook, Twitter et Instagram.

Lancée pour la Journée mondiale de la santé, le 8 avril 2022, sur les écrans des transports parisiens et des sites extérieurs ; aucune donnée de campagne dans la source. L'étude qu'elle amplifie a montré que les particules peuvent circuler dans le corps et se loger dans les organes.

La découverte que les déchets plastiques contaminent non seulement la planète mais aussi notre sang est au cœur de « Plastic Blood », une campagne européenne imprimée et numérique spectaculaire lancée pour la Journée mondiale de la santé par l'agence Babel pour l'association de préservation des océans Surfrider Foundation Europe. Elle répond à de récentes recherches révélant que de minuscules particules de plastique ont été trouvées pour la première fois dans le sang humain.

L'étude, publiée dans Environment International, montre que les microplastiques et nanoplastiques — des fragments invisibles à l'œil nu — peuvent circuler dans le corps et se loger dans les organes ; l'impact sanitaire à long terme est inconnu, mais le plastique transporte et libère des produits chimiques toxiques, notamment des perturbateurs endocriniens. L'exécution numérique de la campagne est un tour visuel : ce qui semble être des cellules sanguines flottantes observées au microscope se met au point pour révéler des bouchons de bouteilles en plastique rouges, sous le titre « Le plastique coule aussi dans nos veines ».

À partir du 8 avril 2022, le travail a été diffusé sur des écrans muraux LCD ultra-HD et des panneaux numériques dans certaines stations du métro et du RER parisiens et d'autres sites extérieurs via Mediatransports et JCDecaux, et relayé sur Facebook, Twitter et Instagram. « Nous voulions aborder cela de manière marquante, en faisant ressentir la nouvelle au spectateur », a expliqué Jean-Laurent Py, directeur de création chez Babel. Gaëlle Haut, de Surfrider, a ajouté que les effets étant inconnus, « il est essentiel d'appliquer le principe de précaution et de limiter notre exposition au plastique ».

Une découverte scientifique inédite a donné à la campagne un ancrage d'actualité fort pour la Journée mondiale de la santé.

Les microplastiques sont invisibles ; une révélation façon microscope rend l'invisible lisible d'un coup d'œil.

Le DOOH sur écrans de transport permet à l'animation des cellules se résolvant en bouchons de se déployer pendant un trajet captif.

L'association océanique devait recadrer son sujet de l'environnement vers la santé personnelle.

Quand la nouvelle est une étude, mettez-la en scène : une illusion d'optique qui fait découvrir le résultat aux navetteurs eux-mêmes marque plus qu'une citation de la revue.

La campagne a été lancée le 8 avril 2022 sur les réseaux de transport parisiens et les canaux sociaux ; la source ne consigne aucune donnée de suivi.