서프라이더의 '플라스틱 혈액' 광고, 혈구가 빨간 병뚜껑으로 드러나다

플라스틱이 바다만큼이나 우리 몸도 오염시킨다는 새로운 과학적 소식을 시청자가 단순히 읽는 것이 아니라 느끼게 하고, 예방적 호소를 밀어붙이는 것 — 스스로를 보호하고 플라스틱을 거부하라는 메시지.

디지털 옥외광고(DOOH)의 시각적 속임수: 현미경 아래 떠다니는 '혈구'가 빨간 플라스틱 병뚜껑으로 드러나며, '플라스틱 또한 우리 혈관을 흐른다'라는 헤드라인을 전달한다.

메디아트랑스포르와 JCDecaux를 통해 파리 메트로 및 RER 일부 역에 설치된 초고화질 LCD 벽면 스크린과 디지털 빌보드, 그리고 인쇄물과 고정식 빌보드. DOOH는 혈구가 초점에 맞춰지는 애니메이션으로 제작되었으며, 페이스북, 트위터, 인스타그램에서도 지원되었다.

2022년 4월 8일 세계 보건의 날에 맞춰 파리 교통 스크린과 옥외 사이트 전반에 걸쳐 시작되었다. 출처에는 캠페인 지표가 없다. 이 캠페인이 확대 전달하는 연구는 해당 입자가 몸을 돌아다닐 수 있으며 장기에 머물 수 있음을 발견했다.

플라스틱 폐기물이 지구뿐 아니라 우리 혈액까지 오염시킨다는 발견이 '플라스틱 혈액'의 핵심이다. 이는 해양 보존 자선단체 서프라이더 재단 유럽을 위해 광고대행사 바벨이 세계 보건의 날에 맞춰 시작한 극적인 유럽 인쇄 및 디지털 캠페인이다. 이는 미세한 플라스틱 입자가 처음으로 인간의 혈액에서 발견되었다는 새로운 연구에 대응한다.

《Environment International》에 발표된 이 연구는 육안으로 보이지 않는 파편인 미세플라스틱과 나노플라스틱이 몸을 돌아다닐 수 있으며 장기에 머물 수 있음을 보여준다. 장기적인 건강 영향은 알려져 있지 않지만, 플라스틱은 내분비 교란 물질을 포함한 독성 화학물질을 운반하고 방출한다. 캠페인의 디지털 실행은 시각적 속임수다. 현미경 아래 떠다니는 혈구처럼 보이는 것이 초점이 맞춰지면서 빨간 플라스틱 병뚜껑으로 드러나며, '플라스틱 또한 우리 혈관을 흐른다'라는 헤드라인 아래에 놓인다.

2022년 4월 8일부터 이 작업은 메디아트랑스포르와 JCDecaux를 통해 파리 메트로 및 RER 일부 역과 다른 옥외 장소의 초고화질 LCD 벽면 스크린과 디지털 빌보드에서 진행되었으며, 페이스북, 트위터, 인스타그램에서도 지원되었다. 바벨의 크리에이티브 디렉터 장로랑 피는 "우리는 시청자가 이 소식을 느끼게 함으로써 임팩트 있는 방식으로 이 문제를 다루고자 했다"라고 설명했다. 서프라이더의 가엘 오는 영향이 알려지지 않은 상황에서 "예방 원칙을 적용하고 플라스틱 노출을 제한하는 것이 필수적"이라고 덧붙였다.

최초의 과학적 발견이 세계 보건의 날을 위한 강력한 뉴스 훅을 캠페인에 제공했다.

미세플라스틱은 보이지 않는다. 현미경 스타일의 공개는 보이지 않는 것을 한눈에 읽을 수 있게 만든다.

교통 스크린 DOOH는 혈구가 병뚜껑으로 드러나는 애니메이션이 통근객의 시선을 사로잡는 동안 펼쳐지게 한다.

해양 자선단체는 자신의 의제를 환경에서 개인 건강으로 재구성할 필요가 있었다.

소식이 연구일 때는 그것을 연출하라. 통근객이 발견을 스스로 찾아내게 하는 착시는 학술지를 그들에게 인용하는 것보다 더 강하게 다가간다.

이 캠페인은 2022년 4월 8일 파리 교통 네트워크와 소셜 채널 전반에 걸쳐 시작되었다. 출처에는 후속 지표가 기록되어 있지 않다.