OVO conectou eletrodomésticos do dia a dia à terra na primeira campanha da Uncommon

A primeira campanha da Uncommon para a OVO precisava capturar o espírito de 'energia positiva desde 2009': renováveis como resposta crível aos combustíveis fósseis, sem dizer às pessoas para consumir menos.

Eletrodomésticos do cotidiano conectados à terra como metáfora da energia renovável, enquanto TVs em uma praia rebatem negacionistas climáticos com o discurso 'Get Mad' de Network.

Um filme dirigido por Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks) com pós-produção da The Mill London, além de mídia impressa, OOH, imprensa, digital, social, BTL e PR; inserções de destaque na TV em Homeland, Marcella e Endeavour, veiculadas até meados de abril de 2018.

Veiculada na ITV1, Channel 4 e emissoras-chave para alcance massivo, abrangendo TV, VOD, filme online, OOH, imprensa, digital, social, BTL e PR; estreou o tom desafiador da Uncommon para a marca.

O LBB noticiou em 2018-03-05 que a OVO Energy, maior fornecedora independente de energia do Reino Unido com 850.000 clientes, lançou 'Power your life differently', sua maior e mais provocativa campanha, criada pela Uncommon Creative Studio — o primeiro trabalho do estúdio para a marca. O objetivo: sintetizar a missão da OVO de 'energia positiva desde 2009' e ajudar as pessoas a ver que podem preservar o futuro ambiental ao alimentar suas vidas com energia renovável.

O filme, dirigido por Andreas Nilsson, apresenta os eletrodomésticos do dia a dia conectados à terra como metáfora da energia renovável alimentando o mundo. Televisores em uma praia exibem as objeções dos negacionistas das mudanças climáticas, rebatidas pelo icônico discurso de convocação 'Get Mad' do filme Network, tudo ao som de 'Raining Blood' do Slayer. A mídia impressa e o filme justapõem fontes renováveis imparáveis aos negacionistas como solução crível para o problema dos combustíveis fósseis.

A diretora de marca Sarah Keegan disse que a OVO 'sempre se concentrou em criar o sistema energético do futuro' e quer que os clientes se juntem ao trocar ou adicionar eletricidade renovável. O fundador e CCO da Uncommon, Nils Leonard, disse que a consciência ambiental 'não é mais algo marginal' e que a trilha metal define o tom de 'um filme imponente e não convencional de uma empresa do setor de energia'.

Em vez de dar lições para as pessoas consumirem menos energia, a criação as capacita a aderir à transição para renováveis — uma proposta mais compartilhável.

A provocação foi a estratégia de mídia: inserções de destaque em torno de Homeland, Marcella e Endeavour foram escolhidas para gerar conversa na mídia e nas redes sociais do Reino Unido.

A dissonância cultural — Slayer sob uma metáfora de energia renovável — fez o anúncio de uma fornecedora de energia parecer uma declaração, e não uma proposta de tarifa.

Reenquadre uma mensagem de sacrifício ('use menos') como uma mensagem de poder ('junte-se a nós') — e escale contra o tipo: thrash metal e um discurso furioso de 1976 para uma marca de energia.

A campanha integrada foi veiculada até meados de abril de 2018 em TV, VOD, filme online, OOH, imprensa, digital, social, BTL e PR, e marcou o início da OVO 'capacitando clientes a alimentar suas vidas de forma diferente' sob a Uncommon.