Sunfeast Mom's Magic deu biscoitos tendenciosos a um treinador para provar antes de julgar

A marca de biscoitos queria se apropriar do seu posicionamento de 'mãe' ficando ao lado das mães contra os estereótipos sociais que custam oportunidades às crianças, com base em uma pesquisa com mais de 430 respondentes em 23 cidades.

A mãe oferece um biscoito ao treinador que desdenhou sua filha e depois revela o caju e a amêndoa escondidos: a qualidade só se mostra quando se dá uma chance justa.

Filme publicitário concebido pela Ogilvy em torno da frase 'Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan' (só se descobre a bondade interior dando uma chance justa): o treinador prova o biscoito, percebe seu erro e reconhece a filha com justiça.

Nenhum número de resultado foi divulgado. A campanha posicionou a marca ao lado das mães como 'o superpoder mais caloroso na vida de uma criança' e levou a mensagem da chance justa contra o julgamento precipitado.

Em julho de 2023, a Sunfeast Mom's Magic, da ITC, lançou uma campanha celebrando mães que combatem o preconceito que as crianças enfrentam. A pesquisa da marca com a Crownit — mais de 430 participantes em 23 cidades, incluindo Délhi, Bengaluru, Calcutá, Chennai e Mumbai — constatou que 91% dos respondentes que haviam enfrentado preconceito o vivenciaram nos dias de escola ou faculdade, e que em 72% das vezes as mães intervieram, confrontando a sociedade e figuras de autoridade em nome dos filhos.

O filme publicitário, concebido pela Ogilvy, mostra uma mãe usando biscoitos Mom's Magic para envolver o treinador que demonstrou preconceito contra sua filha. Ao oferecer os biscoitos e revelar os ingredientes escondidos de caju e amêndoa, ela comunica que as verdadeiras qualidades só podem ser descobertas pela experiência — e o treinador reconhece a importância de uma chance justa.

A frase da campanha, 'Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan' (só se descobre a bondade interior dando uma chance justa), liga as castanhas escondidas do produto ao potencial escondido da criança. Puneet Kapoor, diretor de criação da Ogilvy South, chamou-a de 'uma mistura mágica de ferocidade e bondade', com a mãe armada com sua 'arma secreta de amor incondicional e um pacote de biscoitos'.

Ali Harris Shere, COO do Cluster de Biscoitos e Bolos da ITC, disse que a marca pretende ser parceira das mães para criar um ambiente mais inclusivo, onde as crianças tenham oportunidades de vencer.

O próprio produto carrega o argumento — ingredientes escondidos espelham talento escondido, então a metáfora é degustada, não apenas dita.

A campanha se baseia na própria pesquisa encomendada pela marca, dando números à afirmação da 'mãe como escudo contra o preconceito'.

Ela estende o posicionamento de 'mãe' do biscoito do acolhimento para a defesa, dando às mães o papel de heroína contra a autoridade.

Faça do produto o argumento: um biscoito com ingredientes escondidos é a metáfora mais limpa para o talento que não se vê por fora.

O filme publicitário foi lançado em julho de 2023 como a declaração da marca sobre preconceito e chances justas; o exchange4media não divulgou números de desempenho com o lançamento.