Sunfeast Mom's Magic、偏見を持つコーチにクッキーを試食させてから判断させる

このビスケットブランドは、23都市で430人以上から回答を得た調査に基づき、子どもたちの機会を奪う社会的固定観念に対して母親と共に立ち、「母親」のポジショニングを確立したいと考えていました。

娘を退けたコーチに、母親がクッキーを差し出し、その隠れたカシューナッツとアーモンドを明かします。品質は公平に試して初めて分かるというわけです。

Ogilvyが「Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan」（公平に試して初めて内なる良さが分かる）というコピーを軸に概念化したテレビCMです。コーチはクッキーを味わい、自らの誤りに気づいて娘を公平に認めます。

成果の数値は報告されていません。キャンペーンはブランドを「子どもの人生における最も温かいスーパーパワー」として母親の傍らに位置づけ、即断に対する公平な試しのメッセージを打ち出しました。

2023年7月、ITCのSunfeast Mom's Magicは、子どもたちが直面する偏見と闘う母親たちを称えるキャンペーンを開始しました。Crownitと共同で実施したブランドの調査（デリー、ベンガルール、コルカタ、チェンナイ、ムンバイを含む23都市で430人以上が参加）では、偏見に直面した経験のある回答者の91%が学校や大学時代にそれを経験し、72%のケースで母親が介入し、子どものために社会や権威ある人物に立ち向かったことが分かりました。

Ogilvyが概念化したテレビCMでは、母親がMom's Magicのクッキーを使って、娘に偏見を示したコーチと向き合います。クッキーを差し出し、隠れた材料であるカシューナッツとアーモンドを明かすことで、真の資質は経験を通してしか発見できないと伝え、コーチは公平に試すことの重要性を認めます。

キャンペーンのコピー「Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan」（公平に試して初めて内なる良さが分かる）は、製品に隠れたナッツと子どもの隠れた可能性を結びつけています。Ogilvy Southのチーフクリエイティブオフィサー、Puneet Kapoor氏はこれを「強さと優しさの魔法のような融合」と呼び、母親は「無条件の愛とクッキー1パックという秘密兵器」を携えていると述べました。

ITCのビスケット＆ケーキ部門COO、Ali Harris Shere氏は、ブランドは母親と協力して、子どもたちが成功の機会を得られるより包摂的な環境を作ることを目指していると語りました。

製品自体が論拠を担っています。隠れた材料が隠れた才能を映し出すため、比喩は語られるだけでなく味わわれるのです。

キャンペーンはブランド自身が委託した調査に基づいて構築され、「偏見に対する盾としての母親」という主張に数字を与えています。

ビスケットの「母親」ポジショニングを温かさから擁護へと広げ、母親に権威に対抗する主役の役割を与えています。

製品を論拠にすること。隠れた材料入りのビスケットは、外からは見えない才能を表す最も明快な比喩です。

テレビCMは2023年7月に、偏見と公平な試しに関するブランドの声明として開始されました。exchange4mediaは発表時に業績数値を報じていません。