Sunfeast Mom's Magic gab einem voreingenommenen Trainer Kekse zum Probieren, bevor er urteilte

Die Keksmarke wollte ihre Positionierung als „Mutter“ besetzen, indem sie sich auf die Seite der Mütter stellt gegen die gesellschaftlichen Stereotype, die Kindern Chancen kosten – gestützt auf eine Umfrage mit über 430 Befragten in 23 Städten.

Die Mutter bietet dem Trainer, der ihre Tochter abgetan hat, einen Keks an und offenbart dann dessen versteckte Cashewkerne und Mandeln: Qualität zeigt sich erst, wenn man ihr eine faire Chance gibt.

Der TVC, konzipiert von Ogilvy, dreht sich um die Zeile „Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan“ (man entdeckt das Gute im Inneren erst, wenn man ihm eine faire Chance gibt): Der Trainer probiert den Keks, erkennt seinen Fehler und würdigt die Tochter fair.

Es wurden keine Ergebniszahlen berichtet. Die Kampagne positionierte die Marke an der Seite der Mütter als „die wärmste Superkraft im Leben eines Kindes“ und verbreitete die Botschaft der fairen Chance gegen vorschnelle Urteile.

Im Juli 2023 startete ITCs Sunfeast Mom's Magic eine Kampagne, die Mütter feiert, die sich der Voreingenommenheit widersetzen, mit der Kinder konfrontiert werden. Die Umfrage der Marke mit Crownit – über 430 Teilnehmende in 23 Städten, darunter Delhi, Bengaluru, Kolkata, Chennai und Mumbai – ergab, dass 91 % der Befragten, die Voreingenommenheit erlebt hatten, ihr während der Schul- oder Studienzeit begegneten und dass Mütter in 72 % der Fälle eingriffen, indem sie sich gegenüber der Gesellschaft und Autoritätspersonen für ihre Kinder einsetzten.

Der von Ogilvy konzipierte TVC zeigt eine Mutter, die mit Mom's-Magic-Keksen den Trainer anspricht, der Voreingenommenheit gegenüber ihrer Tochter gezeigt hat. Indem sie die Kekse anbietet und die versteckten Zutaten Cashewkerne und Mandeln offenbart, vermittelt sie, dass wahre Qualitäten nur durch Erfahrung entdeckt werden können – und der Trainer erkennt die Bedeutung einer fairen Prüfung an.

Die Kampagnenzeile „Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan“ (man entdeckt das Gute im Inneren erst, wenn man ihm eine faire Chance gibt) verbindet die versteckten Nüsse des Produkts mit dem verborgenen Potenzial des Kindes. Puneet Kapoor, Chief Creative Officer von Ogilvy South, nannte es „eine magische Mischung aus Entschlossenheit und Güte“, wobei die Mutter mit ihrer „Geheimwaffe aus bedingungsloser Liebe und einer Packung Kekse“ ausgestattet sei.

Ali Harris Shere, COO des Biscuits & Cakes Cluster bei ITC, sagte, die Marke wolle mit Müttern zusammenarbeiten, um ein inklusiveres Umfeld zu schaffen, in dem Kinder Chancen auf Erfolg erhalten.

Das Produkt selbst trägt das Argument – versteckte Zutaten spiegeln verborgenes Talent, sodass die Metapher gegessen und nicht nur ausgesprochen wird.

Die Kampagne baut auf der eigenen in Auftrag gegebenen Umfrage der Marke auf und verleiht der Aussage „Mutter als Schutzschild gegen Voreingenommenheit“ Zahlen.

Sie erweitert die „Mutter“-Positionierung des Kekses von Wärme hin zu Fürsprache und gibt Müttern die Heldenrolle gegenüber Autoritäten.

Machen Sie das Produkt zum Argument: Ein Keks mit versteckten Zutaten ist die klarste Metapher für Talent, das man von außen nicht sehen kann.

Der TVC startete im Juli 2023 als Statement der Marke zu Voreingenommenheit und fairen Prüfungen; exchange4media berichtete bei der Veröffentlichung keine Leistungszahlen.