Sunfeast Mom's Magic 讓帶有偏見的教練先嚐餅乾再作評判

這個餅乾品牌希望鞏固其「媽媽」定位，與母親站在同一陣線，對抗那些讓孩子錯失機會的社會刻板印象；此立場依據一項涵蓋 23 座城市、超過 430 名受訪者的調查。

母親遞給那位否定她女兒的教練一塊餅乾，隨後揭示餅乾裡藏著的腰果與杏仁：品質唯有在給予公平嘗試時才會顯現。

這支由 Ogilvy 構思的電視廣告圍繞標語「Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan」（唯有給予公平嘗試，才能發現內在的美好）：教練嚐了餅乾，意識到自己的錯誤，並公平地肯定女兒。

未公布任何成效數據。此活動將品牌與母親並列，定位為「孩子生命中最溫暖的超能力」，並推動反對倉促評判的公平嘗試訊息。

2023 年 7 月，ITC 的 Sunfeast Mom's Magic 推出一項活動，頌揚為孩子對抗偏見而奮鬥的母親。該品牌與 Crownit 合作的調查——涵蓋德里、班加羅爾、加爾各答、清奈與孟買等 23 座城市、超過 430 名參與者——發現，曾遭遇偏見的受訪者中，有 91% 是在求學期間遇到；而母親介入的比例達 72%，她們代表孩子直面社會與權威人士。

這支由 Ogilvy 構思的電視廣告，呈現一位母親用 Mom's Magic 餅乾與對女兒展現偏見的教練互動。她透過遞上餅乾並揭示其中藏著的腰果與杏仁成分，傳達真正的品質唯有透過親身體驗才能發現——而教練也認同公平嘗試的重要性。

活動標語「Try karne se hi pata chalti hain – andar ki khoobiyan」（唯有給予公平嘗試，才能發現內在的美好），將產品藏著的堅果與孩子潛藏的天賦連結起來。Ogilvy South 首席創意長 Puneet Kapoor 稱之為「剛毅與善良的奇妙結合」，而母親則以她「無條件之愛與一包餅乾的秘密武器」武裝自己。

ITC 餅乾與蛋糕事業群營運長 Ali Harris Shere 表示，該品牌旨在與媽媽們攜手，創造更包容的環境，讓孩子有機會成功。

產品本身承載了論點——藏著的成分映照藏著的才華，因此這個比喻是被吃下去的，而不只是說出來的。

此活動建立在品牌自行委託的調查之上，為「媽媽作為對抗偏見的盾牌」這一主張提供了數據。

它將餅乾的「媽媽」定位從溫暖延伸至倡議，讓母親在對抗權威時擔任英雄角色。

讓產品成為論點：一塊藏著成分的餅乾，是「從外表看不見的才華」最乾淨俐落的比喻。

這支電視廣告於 2023 年 7 月推出，作為品牌對偏見與公平嘗試的表態；exchange4media 在發布時未報導任何成效數據。