Microsoft Flight Simulator criou um gêmeo digital de Hawkins para Stranger Things 5

Ao longo de quatro temporadas, os fãs só tinham vislumbrado a geografia completa de Hawkins. Quando a série se aproximava do fim, Boo Agency, Microsoft Flight Simulator e Netflix posicionaram a expansão de Stranger Things 5 como um aguardado retorno para casa dos fãs que veem Hawkins como um segundo lar.

Microsoft Flight Simulator ganhou um gêmeo digital de Hawkins, vendido por meio de uma agência de viagens do universo da série que, na verdade, era uma operação de contrabando comandada por Murray Bauman.

Hawkins Heli-Tours foi lançada como um modo nomeado dentro do jogo, com pintura de marca e cinco desafios de voo de reconhecimento, as 'Murray's Missions'. Um filme principal dos Irmãos Lynch misturou cenários construídos em live-action, capturas do jogo e um helicóptero UH-1 real, com textura granulada em 4:3; letreiros no estilo de chamados de emergência levavam a um número de telefone de Indiana, cujo correio de voz de Murray revelava um código para um microsite protegido por senha no estilo CompuServe e para um sorteio de produtos. Em Nova York, o Microsoft Experience Centre virou uma agência Hawkins Heli-Tours com um simulador de helicóptero 4D jogável, e o Microsoft Cube na Times Square se transformou em um tubo de raios catódicos do tamanho de uma casa, transmitindo para 350.000 transeuntes diários.

A experiência do Microsoft Experience Centre ficou aberta durante o período de festas, após uma estreia VIP em 8 de dezembro; o Bing ofereceu papéis de parede com cartões-postais de Hawkins e uma conta 'RikTok' convidou os fãs a fazer dueto com o primeiro jingle da história da cidade.

Hawkins, Indiana, não aparece em nenhum mapa. Quando Stranger Things se aproximava do fim, o Microsoft Flight Simulator se uniu à Boo Agency para lançar sua expansão de Stranger Things 5: um gêmeo digital da cidade, criado em estreita parceria com a Netflix, transformando Hawkins em um mundo imersivo que os fãs finalmente poderiam explorar por completo.

Com base na percepção de que os fãs veem Hawkins como um segundo lar, a Boo posicionou a expansão como um retorno para casa — lançando uma agência de viagens do universo da série que era mais do que aparentava. Em colaboração com os Irmãos Duffer e a equipe do MS Flight Simulator liderada por Jorg Neumann, a agência se tornou uma fachada elaborada para uma operação de contrabando idealizada pelo favorito dos fãs Murray Bauman, com voz de Brett Gellman. A expansão introduziu Hawkins Heli-Tours como um modo nomeado dentro do jogo, completo com pintura de marca e cinco desafios de voo de reconhecimento, as 'Murray's Missions'.

O filme principal, rodado em um dia e dirigido pelos Irmãos Lynch, misturou cenários construídos em live-action, capturas do jogo e um helicóptero UH-1 real, imbuído de textura vintage em 4:3 com um jingle original de turismo dos anos 1980 escrito internamente e produzido com o Netflix Music Labs. Letreiros no estilo de chamados de emergência levavam os espectadores a ligar para um número local de Indiana, onde um correio de voz de Murray revelava o código para um microsite protegido por senha no estilo CompuServe e para um sorteio global de produtos.

Na prática, o Experience Centre da Microsoft em Nova York virou uma agência de viagens Hawkins Heli-Tours com um simulador de helicóptero 4D jogável, decoração turística retrô e easter eggs do universo da série, enquanto o Microsoft Cube na Times Square se tornou um monitor CRT do tamanho de uma casa, transformando uma unidade de DOOH de três telas em uma ativação totalmente 3D que transmitia conteúdo críptico da Heli-Tours para os 350.000 transeuntes diários abaixo.

O cruzamento de produtos é o conceito: um simulador de voo é literalmente a única plataforma onde uma cidade fora dos mapas pode finalmente existir, então a mídia É a ideia.

Cada ponto de contato permanece dentro do universo da série — agência de viagens, correio de voz, microsite no estilo CompuServe —, então a descoberta parece jogar a série, não assistir a um anúncio dela.

A corrente de caça ao tesouro (número de telefone para correio de voz para código para sorteio) deu aos fãs algo para resolver e compartilhar juntos.

Ecos físicos — um simulador 4D no Experience Centre, um CRT do tamanho de uma casa na Times Square — fizeram uma expansão digital ocupar ruas reais.

Campanhas de fandom funcionam como construção de mundo, não como publicidade: deixe os fãs entrarem pela ficção — uma agência de viagens, um correio de voz, um código — e cada canal se torna parte da história.

A agência Hawkins Heli-Tours do Microsoft Experience Centre abriu as portas em 8 de dezembro com uma estreia VIP e permaneceu aberta durante o período de festas. O Bing ofereceu papéis de parede para download que transformavam locais do jogo em cartões-postais para desktop, e uma conta dedicada 'RikTok' convidou os fãs a fazer dueto com o jingle com as próprias vozes, remixando o primeiro hino da história de Hawkins.