Microsoft Flight Simulatorが『ストレンジャー・シングス』シーズン5のためにホーキンスのデジタルツインを構築

4シーズンを通じて、ファンはホーキンスの全地理をほんのわずかしか目にしてこなかった。番組が終わりに近づく中、Boo Agency、Microsoft Flight Simulator、Netflixは、ホーキンスを第二の故郷と見なすファンにとって待望の帰郷となるよう、『ストレンジャー・シングス』シーズン5拡張を位置づけた。

Microsoft Flight Simulatorはホーキンスのデジタルツインを手に入れ、それを、マレー・バウマンが率いる密輸作戦の偽装である架空の旅行代理店を通じて販売した。

「Hawkins Heli-Tours」は、ブランドのリバリーと5つの「Murray's Missions」偵察飛行チャレンジを備えた、名前付きのゲーム内モードとしてローンチされた。The Lynch Brothersによるヒーローフィルムは、実写のセット建造、ゲーム内キャプチャ、そして実機のUH-1ヘリコプターを、ざらついた4:3の質感で融合させた。メーデー風のスーパーは、インディアナ州の電話番号へと視聴者を導き、そこでのマレーのボイスメールが、パスワード保護されたCompuServe風マイクロサイトとグッズの抽選への暗号を明かした。ニューヨークでは、Microsoft Experience CentreがHawkins Heli-Toursの代理店となり、プレイ可能な4Dヘリコプターシミュレーターを設置。タイムズスクエアのMicrosoft Cubeは家ほどの大きさのCRTと化し、毎日35万人の通行人に向けて放送した。

Microsoft Experience Centreの体験は、12月8日のVIPプレミアを経て、ホリデー期間を通じて開設された。Bingはホーキンスのポストカード壁紙を提供し、「RikTok」アカウントはファンに町初のジングルをデュエットするよう呼びかけた。

インディアナ州ホーキンスは、どの地図にも載っていない。『ストレンジャー・シングス』が終わりに近づく中、Microsoft Flight SimulatorはBoo Agencyと組み、『ストレンジャー・シングス』シーズン5拡張をローンチした。Netflixとの緊密な協力のもとで制作された町のデジタルツインにより、ホーキンスはファンがついに完全に探索できる没入型の世界となった。

ファンがホーキンスを第二の故郷と見なしているというインサイトに基づき、Booはこの拡張を帰郷として位置づけた。すなわち、見た目以上のものである架空の旅行代理店を立ち上げたのだ。Duffer Brothersと、Jorg Neumann率いるMS Flight Simulatorチームとの協働により、この代理店は、ファンの人気者マレー・バウマン（声：Brett Gellman）が仕掛けた密輸作戦の入念な偽装となった。拡張では、ブランドのリバリーと5つの「Murray's Missions」偵察飛行チャレンジを備えた、名前付きのゲーム内モード「Hawkins Heli-Tours」が導入された。

1日で撮影され、The Lynch Brothersが監督したヒーローフィルムは、実写のセット建造、ゲーム内キャプチャ、そして実機のUH-1ヘリコプターを融合させ、ヴィンテージな4:3の質感をまとっていた。1980年代の観光ジングルは社内で書き下ろされ、Netflix Music Labsとともに制作された。メーデー風のスーパーは視聴者をインディアナ州の地元電話番号へと導き、そこでのマレーのボイスメールが、パスワード保護されたCompuServe風マイクロサイトと世界的なグッズ抽選への暗号を明かした。

現地では、ニューヨークのMicrosoft Experience Centreが、プレイ可能な4Dヘリコプターシミュレーター、レトロな観光の装飾、架空世界のイースターエッグを備えたHawkins Heli-Toursの旅行代理店となった。一方、タイムズスクエアのMicrosoft Cubeは家ほどの大きさのCRTモニターとなり、3画面のDOOHユニットを完全な3Dアクティベーションへと変え、下を行き交う毎日35万人の通行人に向けて不可解なHeli-Toursのコンテンツを放送した。

製品のクロスオーバーこそがコンセプトだ。フライトシミュレーターは、地図に載らない町がついに存在できる、まさに唯一のプラットフォームなのだから、メディアそのものがアイデアなのだ。

あらゆるタッチポイントが架空世界にとどまる。旅行代理店、ボイスメール、CompuServeのマイクロサイト。だからこそ発見は、番組の広告を見るのではなく、番組をプレイしているように感じられる。

宝探しの連鎖（電話番号からボイスメール、暗号、抽選へ）は、ファンに一緒に解いて共有するものを与えた。

物理的な反響。Experience Centreの4Dシミュレーター、タイムズスクエアの家ほどの大きさのCRT。これらによって、デジタルの拡張が現実の街路を占めた。

ファンダムキャンペーンは広告ではなく、世界構築として機能する。旅行代理店、ボイスメール、暗号といったフィクションを通じてファンを招き入れれば、あらゆるチャネルが物語の一部になる。

Microsoft Experience CentreのHawkins Heli-Tours代理店は12月8日にVIPプレミアとともに扉を開き、ホリデー期間を通じて営業を続けた。Bingはゲーム内のロケーションをデスクトップのポストカードに変えるダウンロード可能な壁紙を提供し、専用の「RikTok」アカウントはファンに、ホーキンス初のアンセムを自分たちの声でジングルとしてデュエットし、リミックスするよう呼びかけた。