Baskin-Robbins trouxe à vida a sorveteria Scoops Ahoy de Stranger Things — inclusive o código Morse

Em Stranger Things 3, o herói Steve Harrington trabalha na Scoops Ahoy, uma sorveteria fictícia de 1985. A Baskin-Robbins e sua agência de registro em Atlanta, a 22squared, firmaram parceria com a Netflix para dar aos fãs um lugar físico para interagir com a série.

Estender a sorveteria fictícia de 1985 da série para uma rede real — lojas reformuladas, um sabor do universo da série e enigmas escondidos nas embalagens.

Cinco elementos: em 2 de julho, uma Baskin-Robbins em Burbank, na Califórnia, e outra em Toronto receberam uma transformação completa em Scoops Ahoy — letreiro, cabine em arco, cardápios, uniformes dos funcionários — por duas semanas; um comercial de :15 promovia o USS Butterscotch, um sabor limitado nacional que a equipe de P&D criou a partir do cardápio da série, deliberadamente filmado como um anúncio ruim de TV local dos anos 1980, com enquadramento em 4:3; um iate de sorvete distribuiu USS Butterscotch grátis em locais selecionados da Califórnia; e um código Morse escondido em itens e comerciais selecionados decodificava para 1-888-273-9152, onde uma senha levava os ligantes a um jogo misterioso de AR.

Os fãs encontraram o código Morse escondido e ligaram para o número, estendendo a caçada para além da vitrine da loja; a ativação vinculou o lançamento nacional de um sabor a duas tomadas de lojas principais. Nenhum dado de vendas foi reportado.

Em Stranger Things 3, o herói Steve Harrington trabalha na Scoops Ahoy, uma sorveteria fictícia de 1985. A Baskin-Robbins, trabalhando com sua agência de registro em Atlanta, a 22squared, firmou parceria com a Netflix para trazer a loja ao mundo real — depois que a Netflix primeiro procurou a rede pelo LinkedIn e pediu que ela apresentasse ideias.

A ativação teve cinco partes. Em 2 de julho de 2019, uma Baskin-Robbins em Burbank, na Califórnia, e outra em Toronto foram convertidas em Scoops Ahoy — letreiro, cabine em arco, cardápios, uniformes — e permaneceram no personagem por duas semanas. Um comercial de 15 segundos promovia o USS Butterscotch, um sabor limitado nacional que a equipe de P&D da Baskin-Robbins criou a partir do cardápio da série, propositalmente filmado 'como um anúncio de TV local dos anos 1980, completo com atuação ruim, movimentos de câmera ruins e proporção 4:3', disse o diretor criativo da 22squared, Curt Mueller. Um iate de sorvete Scoops Ahoy distribuiu bolas grátis em locais selecionados da Califórnia.

A camada que manteve os fãs cavando: um código Morse escondido em produtos e comerciais selecionados traduzia-se para um número de telefone, 1-888-273-9152, que pedia uma senha aos ligantes e os levava a um jogo misterioso de realidade aumentada. 'Parte de fazer este mundo parecer crível é fazer cada comunicação parecer que vem de 1985', disse Mueller.

A rede acompanhou a obsessão dos irmãos Duffer pela autenticidade de 1985, então os superfãs leram aquilo como uma extensão real da série, e não como uma ação promocional casada.

O enigma de AR sob a embalagem deu à campanha uma segunda vida depois que a janela de duas semanas das lojas se fechou.

Um sabor limitado nacional significou que a atenção gerada pelas duas lojas de efeito podia se converter em toda Baskin-Robbins, não apenas em Burbank e Toronto.

Participações de marcas fictícias são convites: iguale a obsessão de produção da própria série — autenticidade de 1985 até os movimentos de câmera ruins — em vez de carimbar um logotipo no momento.

As lojas permaneceram como Scoops Ahoy por duas semanas a partir de 2 de julho de 2019; a fonte não reporta dados de vendas para o lançamento do USS Butterscotch.