Netflix soltou 10.000 Guardas Cor-de-Rosa de Round 6 em mais de 50 cidades para a 2ª temporada

A Founders, agência independente fundada por Tanya De Poli e Checha Agost Carreño, já havia lançado mais de 20 títulos da Netflix; a sequência do maior sucesso da plataforma exigia a maior aposta até então.

Mais de 10.000 Guardas Cor-de-Rosa da série apareceram em mais de 50 cidades do mundo ao mesmo tempo, transformando o mundo real no playground do programa.

Agências e parceiros locais encenaram as tomadas dos guardas mercado a mercado, mantendo uma imagem icônica — o Guarda Cor-de-Rosa mascarado — consistente em todos eles. A invasão tomou as redes sociais e viralizou pelo mundo em poucas horas.

97,2 bilhões de visualizações e 13,47 bilhões de impressões — a maior campanha social de um título da Netflix de todos os tempos; a série alcançou o nº 1 em mais de 94 países, e mais de 40 marcas entraram na conversa por meio de parcerias com Round 6.

Para o lançamento de Round 6 2, a Netflix soltou os Guardas Cor-de-Rosa: mais de 10.000 dos executores mascarados de uniforme verde-azulado da série apareceram em mais de 50 cidades do mundo, com agências e parceiros locais colaborando para dar vida às ativações em cada mercado. A campanha, "The Pink Guards Invasion", foi liderada pela Founders, a agência independente que começou a trabalhar com a Netflix há quatro anos.

A invasão viralizou pelo mundo em poucas horas após chegar às redes sociais. Segundo a imprensa do setor, tornou-se uma das campanhas mais icônicas do marketing moderno, transformando a série em um fenômeno cultural global: 97,2 bilhões de visualizações, 13,47 bilhões de impressões — a maior campanha social de um título da Netflix de todos os tempos —, o nº 1 em mais de 94 países e mais de 40 marcas entrando na conversa por meio de parcerias estratégicas com Round 6.

"Não existe fórmula mágica para transformar um título em sucesso mundial. Cada um exige uma combinação única de estratégia, criatividade e produção", disse Tanya De Poli, fundadora e CEO da Founders. "Na Founders, montamos uma equipe diferente para cada projeto, dependendo das necessidades específicas de cada série ou filme." Seu cofundador e CCO, Checha Agost Carreño, disse que todo briefing da Netflix pede ideias que "não deixem ninguém indiferente" — conceitos que se tornem parte da cultura, "algo que muitas vezes é pedido, mas nem sempre acontece".

Uma imagem, replicada ao infinito: o uniforme do Guarda Cor-de-Rosa é reconhecível num único olhar, então cada tomada de cidade alimentou o mesmo feed global.

Execução federada — parceiros locais encenando as tomadas em cada mercado — comprou a escala de uma campanha global ao custo de uma ativação local.

A simultaneidade virou notícia: aparecer em mais de 50 cidades ao mesmo tempo é uma invasão, não um street team, e é por isso que viralizou em poucas horas.

A encenação deu às marcas parceiras um mundo para entrar — mais de 40 aderiram, multiplicando o alcance da campanha.

Para um mundo ficcional conhecido, a escala é o ato criativo: semear uma única imagem icônica por 50 palcos locais simultaneamente transforma um lançamento em uma invasão.

A Founders continuou a ampliar sua relação com a Netflix, liderando lançamentos de títulos como Um Maluco no Golfe 2, Stranger Things 4, Rainha Charlotte, One Piece, The Umbrella Academy 4, Cobra Kai, O Projeto Adam, The Witcher T2 e T3 e Resident Evil — mais de 20 títulos no total — e está trabalhando em novos lançamentos que permanecem confidenciais.