마이크로소프트 플라이트 시뮬레이터, '기묘한 이야기 5'를 위해 호킨스의 디지털 트윈을 구축하다

네 시즌에 걸쳐 팬들은 호킨스의 전체 지리를 일부만 엿볼 수 있었다. 시리즈가 끝을 향해 가면서, 부 에이전시와 마이크로소프트 플라이트 시뮬레이터, 넷플릭스는 '기묘한 이야기 5' 확장판을 호킨스를 제2의 고향으로 여기는 팬들에게 오랫동안 기다려온 귀향으로 자리매김했다.

마이크로소프트 플라이트 시뮬레이터는 호킨스의 디지털 트윈을 확보했고, 이를 세계관 속 여행사를 통해 판매했는데, 그 여행사는 사실 머리 바우먼이 운영하는 밀수 작전의 위장이었다.

호킨스 헬리 투어스는 브랜드 도색과 다섯 개의 '머리의 미션' 정찰 비행 챌린지를 갖춘 이름 있는 인게임 모드로 출시되었다. 린치 브라더스가 제작한 히어로 필름은 실사 세트 제작물, 인게임 캡처, 그리고 실제 UH-1 헬리콥터를 거친 4:3 화면에 담아냈으며, 조난 신호 스타일의 자막이 인디애나의 전화번호로 이어졌다. 그 번호의 머리 음성사서함은 비밀번호로 보호된 컴퓨서브 스타일 마이크로사이트와 굿즈 경품 추첨으로 향하는 코드를 알려주었다. 뉴욕에서는 마이크로소프트 익스피리언스 센터가 호킨스 헬리 투어스 여행사로 변신해 플레이 가능한 4D 헬리콥터 시뮬레이터를 선보였고, 타임스퀘어의 마이크로소프트 큐브는 집채만 한 CRT로 바뀌어 매일 35만 명의 행인에게 방송을 내보냈다.

마이크로소프트 익스피리언스 센터 체험은 12월 8일 VIP 프리미어 이후 연말 연휴 기간 내내 운영되었다. 빙은 호킨스 엽서 배경화면을 제공했고, '릭톡' 계정은 팬들이 마을 최초의 징글을 듀엣으로 따라 부르도록 초대했다.

인디애나주 호킨스는 어떤 지도에도 나오지 않는다. '기묘한 이야기'가 끝을 향해 가면서, 마이크로소프트 플라이트 시뮬레이터는 부 에이전시와 손잡고 '기묘한 이야기 5' 확장판을 출시했다. 넷플릭스와 긴밀히 협력해 제작한 이 마을의 디지털 트윈은 팬들이 마침내 호킨스를 온전히 탐험할 수 있는 몰입형 세계로 탈바꿈시켰다.

팬들이 호킨스를 제2의 고향으로 여긴다는 통찰을 바탕으로, 부는 이 확장판을 귀향으로 자리매김했다. 즉, 겉보기와 다른 세계관 속 여행사를 출범시킨 것이다. 더퍼 브라더스와 요르크 노이만이 이끄는 MS 플라이트 시뮬레이터 팀과의 협업으로, 이 여행사는 팬들이 가장 사랑하는 머리 바우먼(성우 브렛 겔먼)이 지휘하는 정교한 밀수 작전의 위장막이 되었다. 이 확장판은 브랜드 도색과 다섯 개의 '머리의 미션' 정찰 비행 챌린지를 갖춘 이름 있는 인게임 모드, 호킨스 헬리 투어스를 선보였다.

하루 만에 촬영된 이 히어로 필름은 린치 브라더스가 연출했으며, 실사 세트 제작물과 인게임 캡처, 실제 UH-1 헬리콥터를 결합했다. 여기에는 빈티지한 4:3 질감과 사내에서 작성해 넷플릭스 뮤직 랩스와 함께 제작한 오리지널 1980년대 관광 징글이 깃들어 있다. 조난 신호 스타일의 자막은 시청자들을 인디애나의 지역 전화번호로 이끌었고, 그곳의 머리 음성사서함은 비밀번호로 보호된 컴퓨서브 스타일 마이크로사이트와 글로벌 굿즈 경품 추첨으로 향하는 코드를 알려주었다.

오프라인에서는 뉴욕의 마이크로소프트 익스피리언스 센터가 레트로 관광 장식과 세계관 속 이스터 에그를 갖춘 호킨스 헬리 투어스 여행사로 변신해 플레이 가능한 4D 헬리콥터 시뮬레이터를 선보였고, 타임스퀘어의 마이크로소프트 큐브는 집채만 한 CRT 모니터가 되어 3면 DOOH 유닛을 완전한 3D 액티베이션으로 탈바꿈시켰다. 이는 아래를 지나는 매일 35만 명의 행인에게 수수께끼 같은 헬리 투어스 콘텐츠를 방송했다.

제품 크로스오버가 곧 콘셉트다. 비행 시뮬레이터는 지도에 없는 마을이 마침내 존재할 수 있는 유일한 플랫폼이므로, 미디어 자체가 아이디어인 셈이다.

모든 접점이 세계관 안에 머문다. 여행사, 음성사서함, 컴퓨서브 마이크로사이트까지, 그래서 발견의 과정은 광고를 보는 것이 아니라 쇼를 플레이하는 듯한 느낌을 준다.

보물찾기 사슬(전화번호에서 음성사서함으로, 코드로, 경품 추첨으로)은 팬들에게 함께 풀고 공유할 거리를 제공했다.

물리적 울림, 즉 익스피리언스 센터의 4D 시뮬레이터와 타임스퀘어의 집채만 한 CRT는 디지털 확장판이 실제 거리를 점유하게 만들었다.

팬덤 캠페인은 광고가 아니라 세계관 구축으로 작동한다. 여행사, 음성사서함, 코드라는 픽션의 문을 통해 팬들을 들여보내면, 모든 채널이 이야기의 일부가 된다.

마이크로소프트 익스피리언스 센터의 호킨스 헬리 투어스 여행사는 12월 8일 VIP 프리미어와 함께 문을 열어 연말 연휴 기간 내내 운영되었다. 빙은 인게임 장소를 데스크톱 엽서로 바꿔주는 다운로드 가능한 배경화면을 제공했고, 전용 '릭톡' 계정은 팬들이 자신의 목소리로 징글을 듀엣하며 호킨스 최초의 앤섬을 리믹스하도록 초대했다.