Microsoft Flight Simulator a créé un jumeau numérique de Hawkins pour Stranger Things 5

Au fil des quatre saisons, les fans n'avaient aperçu que partiellement la géographie complète de Hawkins. À l'approche du dénouement de la série, Boo Agency, Microsoft Flight Simulator et Netflix ont présenté l'extension Stranger Things 5 comme un retour au bercail tant attendu pour les fans qui considèrent Hawkins comme une seconde maison.

Microsoft Flight Simulator a obtenu un jumeau numérique de Hawkins, vendu par l'intermédiaire d'une agence de voyages fictive qui était en réalité une opération de contrebande dirigée par Murray Bauman.

Hawkins Heli-Tours a été lancé comme un mode de jeu nommé, avec une livrée de marque et cinq défis de vol de reconnaissance « Murray's Missions ». Un film phare réalisé par The Lynch Brothers mêlait des décors construits en prise de vues réelles, des captures en jeu et un véritable hélicoptère UH-1, dans une texture granuleuse en 4:3 ; des incrustations façon mayday conduisaient à un numéro de téléphone de l'Indiana dont la messagerie vocale de Murray révélait un code donnant accès à un microsite protégé par mot de passe, façon CompuServe, et à un concours de produits dérivés. À New York, le Microsoft Experience Centre est devenu une agence Hawkins Heli-Tours dotée d'un simulateur d'hélicoptère 4D jouable, et le Microsoft Cube de Times Square s'est transformé en un écran CRT de la taille d'une maison diffusant vers 350 000 passants quotidiens.

L'expérience du Microsoft Experience Centre a ouvert pendant la période des fêtes, après une avant-première VIP le 8 décembre ; Bing proposait des fonds d'écran en forme de cartes postales de Hawkins et un compte « RikTok » invitait les fans à reprendre en duo le tout premier jingle de la ville.

Hawkins, dans l'Indiana, n'apparaît sur aucune carte. À l'approche du dénouement de Stranger Things, Microsoft Flight Simulator s'est associé à Boo Agency pour lancer son extension Stranger Things 5 : un jumeau numérique de la ville, créé en étroite collaboration avec Netflix, transformant Hawkins en un monde immersif que les fans pouvaient enfin explorer dans son intégralité.

S'appuyant sur l'idée que les fans considèrent Hawkins comme une seconde maison, Boo a présenté l'extension comme un retour au bercail — en lançant une agence de voyages fictive qui était plus qu'elle n'y paraissait. En collaboration avec les frères Duffer et l'équipe de MS Flight Simulator dirigée par Jorg Neumann, l'agence est devenue une façade élaborée pour une opération de contrebande orchestrée par le favori des fans Murray Bauman, doublé par Brett Gellman. L'extension a introduit Hawkins Heli-Tours comme un mode de jeu nommé, avec une livrée de marque et cinq défis de vol de reconnaissance « Murray's Missions ».

Le film phare, tourné en une journée et réalisé par The Lynch Brothers, mêlait des décors construits en prise de vues réelles, des captures en jeu et un véritable hélicoptère UH-1, imprégné d'une texture vintage en 4:3, avec un jingle touristique original des années 1980 écrit en interne et produit avec Netflix Music Labs. Des incrustations façon mayday invitaient les spectateurs à appeler un numéro local de l'Indiana, où la messagerie vocale de Murray révélait le code d'un microsite protégé par mot de passe, façon CompuServe, et d'un concours mondial de produits dérivés.

Sur le terrain, le Experience Centre de Microsoft à New York est devenu une agence de voyages Hawkins Heli-Tours avec un simulateur d'hélicoptère 4D jouable, une décoration touristique rétro et des easter eggs issus de l'univers, tandis que le Microsoft Cube de Times Square s'est transformé en un moniteur CRT de la taille d'une maison, faisant d'une unité DOOH à trois écrans une activation 3D à part entière diffusant un contenu énigmatique de Heli-Tours vers les 350 000 passants quotidiens en contrebas.

Le croisement de produits est le concept même : un simulateur de vol est littéralement la seule plateforme où une ville absente des cartes peut enfin exister, donc le média EST l'idée.

Chaque point de contact reste dans l'univers — agence de voyages, messagerie vocale, microsite façon CompuServe — si bien que la découverte donne l'impression de jouer à la série, et non de regarder une publicité pour celle-ci.

La chaîne de chasse au trésor (numéro de téléphone, messagerie vocale, code, concours) a donné aux fans quelque chose à résoudre et à partager ensemble.

Les échos physiques — un simulateur 4D au Experience Centre, un écran CRT de la taille d'une maison à Times Square — ont fait qu'une extension numérique occupe de vraies rues.

Les campagnes de fandom fonctionnent comme une construction d'univers, non comme de la publicité : laissez les fans entrer par la fiction — une agence de voyages, une messagerie vocale, un code — et chaque canal devient une partie de l'histoire.

L'agence Hawkins Heli-Tours du Microsoft Experience Centre a ouvert ses portes le 8 décembre avec une avant-première VIP et est restée ouverte pendant la période des fêtes. Bing proposait des fonds d'écran téléchargeables transformant les lieux du jeu en cartes postales pour ordinateur, et un compte « RikTok » dédié invitait les fans à reprendre le jingle avec leurs propres voix, remixant le tout premier hymne de Hawkins.