A lo largo de cuatro temporadas, los fans solo habían vislumbrado la geografía completa de Hawkins. Cuando la serie se acercaba a su final, Boo Agency, Microsoft Flight Simulator y Netflix plantearon la expansión de Stranger Things 5 como un ansiado regreso a casa para los fans que ven Hawkins como un segundo hogar.
La idea
Microsoft Flight Simulator consiguió un gemelo digital de Hawkins, vendido a través de una agencia de viajes ficticia que en secreto era una operación de contrabando dirigida por Murray Bauman.
Hawkins Heli-Tours se lanzó como un modo con nombre propio dentro del juego, con librea de marca y cinco desafíos de vuelo de reconocimiento, las «Murray's Missions». Una película principal de The Lynch Brothers combinó decorados construidos en acción real, capturas del juego y un helicóptero UH-1 real con una textura granulada en 4:3; unos rótulos al estilo de una llamada de socorro remitían a un número de teléfono de Indiana cuyo buzón de voz de Murray revelaba un código para un micrositio protegido con contraseña al estilo CompuServe y un sorteo de merchandising. En Nueva York, el Microsoft Experience Centre se convirtió en una agencia de Hawkins Heli-Tours con un simulador de helicóptero 4D jugable, y el Microsoft Cube de Times Square se transformó en un tubo de rayos catódicos del tamaño de una casa que emitía para 350.000 transeúntes diarios.
La experiencia del Microsoft Experience Centre abrió durante el periodo navideño tras una premier VIP el 8 de diciembre; Bing ofreció fondos de pantalla de postales de Hawkins y una cuenta de «RikTok» invitó a los fans a hacer un dueto con el primer jingle de la historia del pueblo.
Hawkins, Indiana, no aparece en ningún mapa. Cuando Stranger Things se acercaba a su final, Microsoft Flight Simulator se asoció con Boo Agency para lanzar su expansión de Stranger Things 5: un gemelo digital del pueblo, creado en estrecha colaboración con Netflix, que convertía Hawkins en un mundo inmersivo que los fans por fin podían explorar por completo.
Partiendo de la idea de que los fans ven Hawkins como un segundo hogar, Boo planteó la expansión como un regreso a casa: lanzó una agencia de viajes ficticia que era más de lo que parecía. En colaboración con los hermanos Duffer y el equipo de MS Flight Simulator liderado por Jorg Neumann, la agencia se convirtió en una elaborada fachada de una operación de contrabando ideada por el favorito de los fans Murray Bauman, con la voz de Brett Gellman. La expansión introdujo Hawkins Heli-Tours como un modo con nombre propio dentro del juego, con librea de marca y cinco desafíos de vuelo de reconocimiento, las «Murray's Missions».
La película principal, rodada en un día y dirigida por The Lynch Brothers, combinó decorados construidos en acción real, capturas del juego y un helicóptero UH-1 real, impregnada de la textura vintage del 4:3, con un jingle turístico original de los años 80 escrito internamente y producido con Netflix Music Labs. Unos rótulos al estilo de una llamada de socorro llevaban a los espectadores a llamar a un número local de Indiana, donde un buzón de voz de Murray revelaba el código para un micrositio protegido con contraseña al estilo CompuServe y un sorteo mundial de merchandising.
Sobre el terreno, el Experience Centre de Microsoft en Nueva York se convirtió en una agencia de viajes Hawkins Heli-Tours con un simulador de helicóptero 4D jugable, decoración turística retro y huevos de Pascua del universo de la serie, mientras que el Microsoft Cube de Times Square se transformó en un monitor CRT del tamaño de una casa, convirtiendo una unidad DOOH de tres pantallas en una activación totalmente 3D que emitía contenido críptico de Heli-Tours para los 350.000 transeúntes diarios que pasaban por debajo.
El cruce de productos es el concepto: un simulador de vuelo es, literalmente, la única plataforma donde un pueblo que no aparece en los mapas puede por fin existir, así que el medio ES la idea.
Cada punto de contacto se mantiene dentro del universo de la serie —agencia de viajes, buzón de voz, micrositio al estilo CompuServe—, de modo que el descubrimiento se siente como jugar la serie, no como ver un anuncio de ella.
La cadena de búsqueda del tesoro (número de teléfono, buzón de voz, código, sorteo) dio a los fans algo que resolver y compartir juntos.
Los ecos físicos —un simulador 4D en el Experience Centre, un CRT del tamaño de una casa en Times Square— hicieron que una expansión digital ocupara calles reales.
Las campañas de fandom funcionan como construcción de mundo, no como publicidad: deja entrar a los fans a través de la ficción —una agencia de viajes, un buzón de voz, un código— y cada canal pasa a formar parte de la historia.
La agencia Hawkins Heli-Tours del Microsoft Experience Centre abrió sus puertas el 8 de diciembre con una premier VIP y permaneció abierta durante el periodo navideño. Bing ofreció fondos de pantalla descargables que convertían las ubicaciones del juego en postales de escritorio, y una cuenta dedicada de «RikTok» invitó a los fans a hacer un dueto con el jingle con sus propias voces, remezclando el primer himno de la historia de Hawkins.
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Las fuentes
- Stranger Things Fans Take to the Sky with Hawkins Heli-Tours LBBOnline · lbbonline.com ·